时隔一年多，继乐高中国在沪最大专卖店在上海大悦城开业后，位于上海南京路商圈的上海新世界城迎来了乐高在中国的第20家品牌专卖店。5月31日上午11时，乐高中国区总经理陈宜智女士、乐高中国区销售总监任启枝、乐高广州智乐商业有限公司华中区总经理杨可为、上海新世界城八楼欢乐儿童城经理吕萍女士出席了新专卖店的开业仪式。
近几年，乐高在中国市场业绩增长强劲，2010-2012年销售增长率都超过了50%以上。这家全球最大的拼装玩具制造商从中国这个蓬勃崛起的新兴市场尝到了甜头，不仅仅把市场活动深入到中国二、三线城市，全国品牌专卖店的开设计划也正在有序进行。预计到2015年，乐高将在中国市场打造超过80家的品牌专卖店，在提供丰富的乐高产品的同时，为更多的中国孩子带来快乐的店内互动体验。
据不完全统计，在一些比较成熟的零售市场里，比如丹麦，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韩国，这个数字是1：20000，而在中国，每30万个孩子才能有一家玩具店。“乐高在全世界受到孩子的欢迎，但是在全球的许多区域，尤其是新兴市场，我们所拥有的专卖店数量远还未满足他们的需求。”乐高中国区总经理陈宜智表示，“乐高品牌专卖店在全国各个城市的广泛布点，配合内容丰富的全国卡车秀巡展活动，旨在将乐高式的快乐拼搭体验和无限创意带给全中国的孩子和乐高迷们”。
在过去的20年间，乐高集团已经成功地在全球28个国家找到了优质的零售伙伴，开拓乐高专卖店的业务，其中大部分在亚洲及新兴市场。一些大型的独立乐高专卖店已经悄然出现在俄罗斯、日本、新加坡和中国等国家。乐高中国首家大型体验式专卖店于去年12月在北京推出，受到消费者的欢迎。在体验式专卖店内，2/3的空间作为体验区，比售卖区大了整整一倍。乐高希望专卖店不仅仅是一个销售渠道，更注重将全方位的拼搭体验和互动游戏。
陈宜智表示，在国外，乐高专卖店大多以体验式为主，而在中国这样的形式在玩具行业还不多见，乐高希望在未来，能把更多的体验式专卖店带给中国消费者。“中国市场有它的特殊性，市场大，品牌多，消费观念不同，父母还没有充分认识到玩具对孩子的重要性。”这些都是乐高在中国市场看到的一些差异，幸运的是，乐高的品牌与品质，以及它内含的教育功能让中国父母更容易接受它。“但我们还是希望乐高更多地去强调它的创意和给孩子带来的乐趣。我们的品牌专卖店不仅有全系列更丰富的乐高产品，店内的拼砌桌、积木池和乐高微电影放映厅也给孩子们快乐的互动体验提供了场所。未来，乐高专卖店的加速布点将让更多的中国孩子得以‘零距离’接触乐高，通过动手又动脑的现实拼搭体验，选择能真正带给他们无限快乐和养料的玩具”。
目前在亚太及新兴市场区域内有超过90家的大型独立品牌专卖店。亚太及新兴市场的高级副总裁Henrik Sj·gren相信，在未来5年内乐高品牌专卖店的数量将至少翻一翻。中国作为乐高在亚太地区最重要的新兴市场之一，将会有怎样的瞩目表现，乐高全球的高层都在拭目以待。陈宜智对乐高在中国市场的表现充满信心：“针对中国市场，我们不仅在2013年推出了蛇年的限量版产品和带有中国元素的新系列乐高气功传奇，引发了乐高迷的抢购，还在全国20多个城市推出了乐高的卡车秀巡展和‘拼出你的世界’创意拼搭比赛活动，致力于将乐高式的快乐和创意拼搭体验带给更多的中国孩子。”为此乐高将中国市场的展店策略与乐高全球同步起来，“产品+体验”的专卖店模式将逐步扩展深入到整个中国市场，争取把乐高专卖店打造成孩子周末的游玩场所之一，让中国孩子可以在店中看电影、随意搭、尽情玩、逐渐爱上乐高。
（来源：东方网）
