春秋战国，烽烟四起，各路英雄豪杰都想成就一番霸业。而这番景象，在今日的儿童消费市场，正在经典重现。婴儿潮推动下的儿童用品市场可谓人山人海，商家们都想从中分得一杯羹。但是就我国目前儿童消费市场而言，尚缺乏领军品牌一统江湖。究其原因，笔者认为原因有三，儿童消费市场巨大的吸引力，较低的市场准入门槛以及还不成熟的儿童用品“品牌忠诚”。
早在六七十年代，我国的儿童用品，包括玩具产业等在内均明显落后国外品牌，而如今十分走俏的早教用品、洋奶粉等新鲜事物，更是在步入21世纪之后才逐渐为世人所知。这样一个在国内刚刚起步不超过40年的新兴产业，其可开发价值的潜力巨大。而对于每个刚刚迎接新生命诞生的家庭来说，儿童用品对其而言更是一种刚性需求。市场潜力巨大，加之每个家庭都有这样的需求，儿童用品市场这片蓝海正吸引着越来越多的人们纷纷下海。
今时今日的儿童用品，早已不再局限于几十年前的儿童玩具。当孩子们还没有出生的时候，家里的大人们早就已经着手为孩子布置一个健康舒适的家了，这也催生了一系列天然无刺激的儿童生活用品，例如无苯油漆、纯棉衣服、天然润肤霜等等。儿童用品市场触及的领域正在不断地扩展，包括奶粉、玩具、早教用品等，都是商家们关注的领域。但是由于不同行业的产品规格要求难以统一，因此造成了市场混乱的局面。儿童用品多而杂，规格要求不一，只会让更多无良商家有机可乘，对日后的整治统一无疑是一大考验。
正所谓鹤立鸡群，分外独特，难道就没有经得起大众考验的儿童用品吗?答案是否定的。近日，世界第一玩具商美泰公司将其旗下的品牌“费雪”打入中国市场，但是由于水土不服，并未在第一时间引起人们的购买热潮。世界玩具巨头尚且如此，更不用说国内刚刚起步不久的“中国制造”了。如果说起买玩具，相信很多人并没有十分在意品牌意识。笔者童年时玩过的迷你四驱车，买过的品牌就不下7、8种。正是这种更新换代速度极快的玩具，在人们尚未形成“品牌忠诚”前，早已又冒出其他玩具品牌。恰恰因为小孩子无意识的“品牌背叛”，也造成了家长们对儿童用品的随波逐流。在这种情况下，商家们只有下功夫打造自己独特的品牌文化，才能吸引一代又一代的新生儿童，才能立足业界。到那时，儿童用品市场一统的时刻指日可待，也将为儿童消费市场提供一个良好的发展环境。
