重庆百货提前备战应对电商 需找准消费定位 继京东、易迅、苏宁、当当等吹响6月电商价格战号角后，昨日又有腾讯QQ网购、国美在线、凡客诚品、走秀网、乐蜂网等多家电商宣布“参战”。线上的电商平台打得热闹，线下的百货企业也不甘示弱。昨日，重百、新世纪、远东、王府井等市内多家知名大型百货，纷纷公布了今年端午节期间的促销计划。业内人士分析，电商与零售企业之间的PK已经演变为商品供应链的竞争。未来，零售企业要想获得更大发展，找准消费群定位是核心要素。
又有多家电商宣布“参战”
记者留意到，今年6月的电商大战，各电商企业把微博当成了新的“战场”。继上周五京东、苏宁、当当等在微博上互相调侃后，昨日，国美在线、凡客、乐蜂网、走秀网等电商企业，也纷纷在微博上发布了“参战宣言”。
国美在线官方微博宣布，“国美在线擂台”明早10点开摆。具体活动包括：6~7日的“剑指6·18”、8日的“夜总惠”、9~11日的“3C数码征东战”、12~14日的“大家电主战场”、15~17日的“百货全民战”和18日的“巅峰时刻，极速升级”。
凡客诚品官方微博则将促销时间定于昨晚12点开始，并称将集合上千家品牌、数百万款商品开展促销。
主要以女性为目标客户群的乐蜂网也宣称，明天开启“女人战争第一波”，全场美妆名品重磅出击，低至2折起！
走秀网官方微博更是以一幅漫画配发“参战宣言”：“我们全场买500减100！我们买了还抽奖！我们买多少送多少！”
腾讯旗下易迅网站宣布了6月电商大战的促销优惠后，腾讯电商旗下QQ网购也宣布“参战”。昨日，商报记者从腾讯电商了解到，QQ网购“6·6狂欢节”将于明天正式开启，其前期预热活动已于5月28日率先启动。6月6日~6月8日，QQ网购将以活动商品全场5折包邮的力度，迎战6月电商大战。
记者在QQ网购“6·6狂欢节”的“5折商品抢先看”页面上看到，此次活动涉及女装、男装、运动、内衣、箱包、美妆、数码、家居、母婴、图书等QQ网购全品类。
本地百货企业提前备战
这个6月，不仅电商价格战打得热闹，我市各大百货企业也借着端午节小长假的机会来凑热闹。昨日，重百、新世纪、远东、王府井等多家市内知名大型百货，纷纷公布了今年端午节的促销方案。
“今年我们卖场的端午促销，提前一个多月就开始筹备了。”解放碑王府井百货营销策划部相关人士昨日透露，整体活动从今日起正式推出，将一直延续至6月16日。
据介绍，促销期间，全场男女服饰、男女鞋、儿童服饰等大部分品类商品均为现金满200元送200元百货电子券活动，涉及品牌多达40~50个。同时，化妆品单柜部分满400元现金还可省100元或满200元现金省40元；周大福、谢瑞麟等黄金饰品更是有5~9折的优惠。
“不仅提前筹备，此次我们还首度主动出击，与一大型社区开展促销合作。”解放碑重百方面表示，重百大楼将于6月9日举行“万人团购季系列活动”，整合商场和供应商资源，以优惠的团购价回馈该大型社区业主。其中，女鞋类3~5折、进口手表8折、化妆品满200元省40元或满300元送100元产品，珠宝、珍珠、镶嵌类产品更是有5~8折优惠。
远东百货则提前3个月就开始启动了端午促销商品的采购和活动方案拟定。远东百货重庆方面相关负责人透露，去年的“双十一”电商促销大战，让他们深受触动，因此今年他们决定提前准备促销活动，与其他百货企业形成差异化竞争。据悉，此次远东百货（江北店和大都会店）端午促销活动将从6月7日一直持续到23日。
“家电厨具方面，我们的端午促销更具力度。”江北新世纪世纪新都营销策划部负责人介绍，其中，男女服饰、家居寝用满200元省100元、80元、60元不等，将从6月8日持续到12日。该负责人透露，家电厨具方面的促销将延续到25日，优惠活动包括大家电直降200~2000元、小家电8.5折、厨具满500元省100元等。
观点
零售商PK电商 应找准消费定位
传统零售企业与电商PK，谁的赢面更大？
昨日，重庆零售商协会秘书长李运杨在接受商报记者采访时表示，尽管近年电商发展迅猛，但我市零售业也不示弱。例如，本土零售巨头商社集团销售额突破500亿元，进入全国商业零售企业10强。不过，由于受经济大环境影响和去年“双十一”等电商购物狂欢节业绩爆棚刺激，今年国内零售行业整体表现为增速放缓，这让重庆零售业在获得高速增长同时，仍然面临电商挑战。
李运杨认为，便利的网购习惯对传统零售业形成了巨大的冲击，消费渠道多元化趋势已不可逆转。“但主观上零售商自我革新步伐跟不上时代的步伐，才是造成重庆零售业增速放缓的根本原因。”李运杨认为，当前零售企业的管理仍以传统的联营为主，导致中间环节过多，商品销售价格和出厂价格存在较大的差距。
“眼下，电商与零售商之间的PK已经演变为商品供应链的竞争。而未来，零售企业要想获得更大发展，除了增加自营品牌，加大创新力度外，找准消费群定位才是核心要素。”李运杨表示，无论是零售商自建电商平台、提档升级为综合类购物中心，还是为了吸引消费者打造微信客服端，这些尝试都很新颖。但如果针对当前多元化的消费需求，无法找准自身定位，包括供应链优化等都无从谈起。
李运杨建议，零售企业应对消费整体市场进行细分，根据细分市场的消费潜力、市场潜在竞争状况、自身资源条件及对市场的控制能力和塑造自身市场形象的需要等多种因素，明确市场定位，引导消费者的购买欲望。
“而对于电商，如何在打响促销大战的同时，打造好物流配送，让消费者真正体验到快捷也很关键。”李运杨表示，高效整合供应链和物流配送，才能让目标市场消费者在不同渠道（实体店、网店、移动商店、社交商店）获得更好的购物体验。
（来源：重庆商报 作者：敖祥菲 刘渝畅）
