不用走出国门，就可以集中考察国际商品，甄选心仪品牌。不论是普通消费者还是超市经营者都有与外国厂商亲密接触的机会。6月至12月，北京市商务委将举办进口商品购物节系列活动，为世界各国特色商品落户北京搭建平台。
专家指出，进口商品购物节的举办，将提升北京社会消费品零售总额，促进北京进口贸易增长，而市商务委将“扩进口”与“促消费”相结合，举办进口商品购物节系列活动，也必然会促进国外生产商与国内代理商及零售商之间的直接合作，为商家供应链的优化提供一个良好的平台。
洋品牌入京
6月28日，“进口商品购物节”——意大利专场将在京西五棵松商圈的卓展购物中心拉开序幕，记者了解到，为进口商品进行展销的场地面积约有800平方米。有机的葡萄酒，纯正的橄榄油，具有地中海风味的各式调味料和意大利面等，共有51家意大利生产商83个品牌将与消费者亲密接触。首场的意大利购物节就将为北京市民带来浓浓的意式风情。
进口产品价值偏高，而定位于高端百货的卓展购物中心自然迎合了进口商品购物节的主题。该购物中心共有7个营业楼层(B1-6层)，面积达34万平方米，堪称全国最大的百货实体店。卓展购物中心与地铁一号线五棵松站很近。
进口商品购物节为世界各地知名品牌搭建展示和销售的平台，让更多的外国品牌产品亮相首都市场，为京城百姓带来更多的选择和实惠。每场活动将展卖世界各地名优新特商品，以食品、化妆品、酒类、手工艺品以及日用消费品为主。根据参展企业和商品数量不同，一般提供20~30个展位。
北京工商大学教授洪涛表示，进口商品购物节对商超进口商品结构的调整有很强的引导性和针对性。商超可通过这一平台直接采购，改变进口商品结构，进一步优化来满足消费者需求。
与以往的商品大集不同，进口商品购物节除了引进外国商品外，采取与内外贸工作相结合的手段，转变贸易促进方式。进口商品在展会现场直接试卖，通过消费者和北京市场集中时间段的市场反应，刺激双方交易和进一步贸易。
北京商业经济学会秘书长赖阳认为，进口商品购物节能够促使中国和国际市场接轨，将北京打造成商品进出口的集散地，有助于加快北京国际商贸中心建设。并且提供了很好的零供商见面机会，是供应链全新创新的方式。
买手的机会
进口商品的供应链是所有零售商所头疼的问题。
因为消费者对商品品质的要求越来越挑剔，更加注重绿色食品安全。
乐购曾经做过一次调查，结果显示，食品安全成为消费者选择消费地点的首要因素，消费者愿意花更多钱去购买更优质的商品，这一比例从2010年的57%上升至2011年的76%。
赖阳说，虽然国内食品安全受到了厂商的重视，品质也有了一定的提升，但或许从信誉等方面考虑，有部分群体比较钟情于进口商品，近年来，消费者对进口商品的需求有相当比例的提升。
北京超市发连锁股份有限公司董事长李燕川告诉记者，超市发有一定比例的进口食品，包括饮料、生鲜和食品等品类。
在他看来，新奇特的产品比较受年轻消费群体青睐，年轻人对此类商品的认可度更高一些。在超市发，进口商品的成长率非常高，通常以100%或者200%的势头增长。增加进口商品是超市差异化发展的一种途径。
北京卓展购物中心副经理刘芳与李燕川的观点不谋而合，面对百货店同质化，商家一方面应提升服务体验，另一方面货品上，增加进口商品也是一个很重要的改变方式。卓展负一层的精品超市已于6月10日开业，进口商品占有六七成。
虽然打高端牌的超市不少，但是相对于广州和上海，北京的高端超市市场还未全面打开。有业内人士认为，北京相对较弱的供应链制约着高端超市的发展。
李燕川道出了零售商的烦恼，对零售商而言，大部分进口商品由代理来做，不仅中间的差价高，而且手续麻烦。
记者从北京市商务委了解到，此次进口商品购物节将以国别为单位，集中展示进口商品，恰好为北京零售商弥补了供应链短板。
赖阳表示，商家通过这样的平台寻找合作伙伴，进行战略对接，为将来双方长期合作奠定基础。代理商渠道商可以更多观察到一些商品在北京市场的潜力和发展方向。此外，这也是内外贸平台一体化的重磅落实。
零售商对此次活动表示欢迎。刘芳认为，举办进口商品购物节，为企业明确了一条比较好的途径。同时，这种新的采购渠道缩短了中间的环节，使得商家更便捷地采购进口商品。
对消费者来说，参加进口商品节也是重新认识进口商品的一种方式。部分进口商品在中国有一些销售渠道，但比较分散，而有些商品品牌首次在中国亮相。
进口商品购物节通过集中展示各类商品，为消费者提供了一个全面认知各国商品品牌的平台，消费者可以接触更多丰富的商品，进行现场体验，对商品有更深的了解。
内外贸一体化发展
政府牵线搭桥，不仅刺激北京消费，北京也逐渐树立国际商贸中心地位。
北京进口商品购物节系列活动通过将国外的新品牌、新商品对接至终端卖场，以消费者对产品的购买情况作为市场的直接的反应，促进国外生产商与国内代理商的广泛合作。
赖阳指出，商家可以更多地了解这些市场前景。根据消费者对商品的了解和接受程度，经销商或者经营者选择相应的合作深度，市商务委搭建了双方对接的平台。
这也是落实北京市委、市政府提出的建设中国特色世界城市，打造国际商贸中心目标，扩大消费，巩固首都消费投资协调拉动经济格局的具体行动。
对此，洪涛认为，进口商品购物节可以刺激消费热点，另外，把进口和本地零售商结合起来，解决了内外贸联动的问题。通过这个渠道，不仅可以引进国外的品牌商品，同时也可以形成畅通的流通渠道，形成很好的供应链关系。
举办北京进口商品购物节系列活动是市商务委在后国际金融危机时期转变经济发展方式，将“扩进口”与“促消费”相结合的积极尝试，也是转变贸易促进方式的努力探索。
促进进口业务的发展也是响应国家政策表现。2012年4月30日，国务院发布《国务院关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》，提出以加快转变经济发展方式为主线，在保持出口稳定增长的同时，更加重视进口，适当扩大进口规模，促进对外贸易基本平衡，实现对外贸易可持续发展。
赖阳认为，进口商品购物节系列活动将全面贯彻落实中央提出的坚持进口与扩大内需相结合，推动内外贸一体化，促进扩大消费的政策措施，可以进一步加强首都与各国的商务交流，为各国特色品牌商品进入首都市场搭建平台。
(本报记者 李婷)
