MUJI在上海开店18家，在北京有11家，杭州3家，而在广州才刚开第一家；而ZARA、H&M等10个快时尚品牌在广州共开店19家，近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是“慢半拍”？
H&M于2008年在深圳开店，2010年才开进广州；MUJI上海开店18家，在广州才刚开第一家。
6月28日，MUJI无印良品在东方宝泰开业，引来城中潮人追捧，同时也引出了商圈一大话题：MUJI在上海开店18家，在北京有11家，杭州3家，而在广州才刚开第一家；而ZARA、H&M等10个快时尚品牌在广州共开店19家，近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是“慢半拍”？记者走访发现，商圈的环境和老广消费的习惯是主要原因。
MUJI上海18家广州才1家 粤快时尚为何慢半拍
快时尚爱选传统商圈
回顾快时尚品牌进入内地的历程，记者看到了它们的偏爱。
2008年，ZARA、H&M在深圳益田假日广场开设华南首店，到了2010年H&M中华广场店才开张；ZARA更是在2011年才在广州开店。ZARA的姐妹品牌Bershka 早在2010年就进军深圳，比广州正佳店早了1年；2008年，优衣库在深圳开店，至今深圳门店已达12家，而从2009年至今天，广州店只有8家 ；TOPSHOP、FOREVER 21和GAP都已跟深圳市民见面，说好的广州店却不见影。
有业内人士分析，虽然广州新建了很多大商场，但多数不在市中心传统商圈内。相对而言，深圳的新商场大多在福田、罗湖这些传统商业旺区，品牌可选择余地较大。
MUJI新店位于东方宝泰中庭，正对大门和多架扶手梯，即使从地铁站出入口出来也可经直路到达店中，店对面是快时尚家族成员优衣库，附近有宜家家居。区域店长张龙告诉记者，重视形象的快时尚“几乎不会考虑市中心传统商圈以外的地方”，附近必须遍布同类商铺，交通便利。
上千平方米旺铺难寻
除了地段，快时尚进入商圈时一个重要指标就是要求店铺有足够大的面积。广州第一家快时尚是H&M中华广场店，记者看到，这里足有1800平方米。当年参与招商的职员透露，为了引进H&M，商场专门在一层和二层之间搭设空中连廊，单独开辟一条专用手扶梯，除了方便顾客，更是为了补足面积。而H&M在正佳广场开设的第二家门店，占了整整两层，面积更大。
“快时尚以款多取胜，它们需要在店内陈列和展示尽可能多的货品，你看市内ZARA、MANGO这些店，哪一家没有1000多平方米呢？”该业内人士告诉记者。
位于市中心传统商圈、面积大，在广州很难找到符合这两个条件的门店。市中心商场黄金铺位买少见少，竞争激烈，该业内人士感叹，“都想快时尚进驻，但谁能说拿就拿出他们需要的上千平方米面积呢？”此外，市中心铺租合约期限一般在5年至10年，合约未满让商户迁出，非得有高额赔偿不可。
老广专挑打折时出手
都说广州人爱时尚，可他们消费也很理性。MUJI开业首日，出售数量最多的商品是廉价文具、美妆工具、袜子及内衣，家具区的进口商品，如7000多元的条凳、1000多元的单人创意沙发则看多买少。
H&M中华广场店一名职员告诉记者，每逢打折季，埋单的顾客比平时多出好几倍，特价区是销货最快的地方，正价新货区相对人气较弱。“在深圳，新货是卖得最火的，广州人真的很会算计，忍得住手也狠得下心。有些女孩天天来逛，专等打折的时候才下手。”
在MUJI，记者采访了白领邓小姐，她说，只有在快时尚品牌“打折打得比网上还狠”的时候，她才会考虑购买。曾在深圳门店任职、现到广州“开荒”的MUJI区域店长张龙认为，广深居民的消费能力都位居全国前列，但广州的平均“时尚消费力”比深圳弱。而且，深圳白领多外地人，没什么家庭负担，个人可支配收入占比高，愿意把钱花在个人打扮、享乐方面；而广州白领多数是有家庭的本地人，在吃饭、旅行等家庭消费上出手大方，对买衣服这种个人“非刚需”消费则精打细算。
有业内人士认为，广州的服装批发市场多，又临近珠三角代工厂，市民早已见惯各种既廉价又时尚的外贸货，消费观念比较理性，与以外来人口为主的深圳市民没法比。
潮人论道： 老广早已从“时尚幼儿园”毕业
广东电台资深时尚节目主持人梁子宁接受记者采访时表示，广州人是内地最早接触到西方流行时尚的人群，能轻易买到代工厂制作的与欧美几乎同步上市的外贸服装，早已从“时尚幼儿园”毕业，度过了盲目追求名牌的时期，树立起成熟的时尚消费观。
“物美价廉的快时尚即使没有来广州开店，广州人在外贸店、批发市场也能轻易买到‘原单’、‘仿款’，‘快时尚’对广州人来说不是什么新鲜事。”他说，在这种情况下，广州人对快时尚的追捧力度就不如以外地人为主的深圳。
■数据话事
●深圳综合商场多
深圳福田区较新的优质地上综合商场有37家，罗湖区有34家，新兴的南山区则有25家，而广州商场最多的天河区约有20家。
●品牌入深时间早
高力国际深圳商铺服务部董事林丹说，因深圳邻近香港，早在2006年快时尚进入内地之前，不少快时尚品牌如ZARA、H&M、UNIQCO 等就已拥有一批粉丝。近年来，GAP、MUJI、TOPSHOP 等相继在罗湖、福田及南山的多个大型购物中心布点。最近，华南首家FOREVER21也已签约进驻南山的海岸城，面积超过2，000平方米。
●商场最爱快时尚
“快时尚品牌进驻能够帮商场带来消费力强的年轻群体，因此一直是商场招商的重要目标。”林丹说，深圳宝能AllCity引进了H&M、MUJI、优衣库和GAP的华南首店。拥有优衣库、ZARA的深圳海岸城，新近又开出FOREV- ER 21内地第四家门店，该商场策划总监简波受访时表示，还希望引进更多。
（来源：LADYMAX时尚网）
