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主题:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?

 
易雅舍

 积分:144  金币:74
 发表于 2013-07-17 11:15 | 只看他
楼主

    (复制转载请注明出处,否则后果自负!)

    伴随李宁半年报的公布,国内六大运动品牌交出的半年报再度印证了体育用品行业的集体低迷。在6家国内运动品牌中,5家出现销售收入负增长,其中李宁净利润下滑高达80%。此外,国内运动品牌股价集体跑输大市,其中安踏、中国动向股价被腰斩,匹克、361°和李宁的股价跌幅也超过四成。

    前瞻产业研究院指出,国内运动品牌遭遇发展天花板是对当前消费者需求把握不足的表现。近年来,随着我国经济的持续快速发展,居民收入水平不断提高,居民消费需求逐渐呈现个性化、多样化、品质化的特点,物美价廉以及品牌化成为居民消费的主要关注点。但国内运动品牌却并未抓住消费者需求的变化,定位中端,产品特性不足,导致不受消费者的青睐。

 

由于竞争的加剧,国内运动品牌加速跑马圈地的步伐,盲目的扩张是造成当前困境的重要原因。一方面,在消费者需求并未有效获取、销售不利的情况下,盲目扩张,加大产品供给,导致库存的高企,加大了资金的压力;另一方面,门店的快速扩张,导致公司更多关注规模效应带来的业绩增长,而忽略了单店经营能力的提升,公司运营成本大幅提升。

更多详情:前瞻网:2013-2017年 中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告,百度报告名称可看报告详细内容。

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饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-17 11:36 | 只看他
2楼

可惜运动香消玉殒~ 快销就是下一个了~

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面向大海,春暖花开
饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-17 12:16 | 只看他
3楼

瞎扯扯啊。快销在近期热的发烫,在经济转型期看似机会无限,但要知道优衣库的起家也是在战后日本百废待兴的特定时期。快销的门槛无非也就是资金的门槛,这也就决定了这样的门槛有较大的弹性。4~5倍的加价率在服装这个行业来看,抗风险能力是比较弱的。前有制造成本上升的堵截,后有电商恶意杀价的追兵。虽然在目前应对这种局面还是游刃有余的,各个难题都有大把的应对措施。但我认为这都属于短期战术层面的优势,无法规避战略层面的窘境。

比如说,目前国内的服装加工业受出口导向不利的制约,大面积的关门。而快销则成了这少部分仍在坚守工厂的救命稻草,订单的价格甚至能达到原先出口产品价格的2倍,而质量要求又大幅降低。在欢天喜地接订单的同时,也带来了结款账期丧权辱国的合同条款。即使在快销今天一片大好的情况下,堆积如山的库存也让人心惊胆寒。工厂的库房已经成了快销品牌一个又一个不够用的仓库。在这种链条结构下,抵御风险的能力着实让人揪心,一旦有点风吹草动,后果不堪想象。

前面哪个帖子里,我说到了发现优衣库有从基本款开始向上的转型迹象,HM这些年也加大了时尚定义的规划。这样的改变是不得不变。一方面加强向上游的延伸,另一面加大拓展的力度,扩大库存消化的能力,维持平衡。但这样的转变又是微弱的。向上延伸,有着更成熟的品类残酷的竞争。扩多门店数量,又有着运动品牌的前车之鉴。以快求稳不能救活却又不得不做。在门店人头攒动的鼓舞下,又有一大批各种各样抗风险能力更弱的快销品牌潮水一般的涌现。。。

2013-07-17 12:18被设为骨贴,积分加20,金币加4

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面向大海,春暖花开
饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-17 12:17 | 只看他
4楼

真的瞎扯扯,诸君别认真啊~

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面向大海,春暖花开
北北金猪

 积分:46366  金币:24865
 发表于 2013-07-17 13:10 | 只看他
5楼
下回别写那么多字,看完都没耐心~

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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅。何时买棹冒雪去,便向花前倾一杯。
汗汗

 积分:210  金币:105
 发表于 2013-07-17 13:13 | 只看他
6楼
这个的话还真的是很难说

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http://www.sss988-sss988.com http://www.sss922.com
路——漫步人生

 积分:1428  金币:633
 发表于 2013-07-17 15:01 | 只看他
7楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
------ 以下是引用的内容 -----------------
饕餮金玉 发表于 2013-7-17 12:16:00

瞎扯扯啊。快销在近期热的发烫,在经济转型期看似机会无限,但要知道优衣库的起家也是在战后日本百废待兴的特定时期。快销的门槛无非也就是资金的门槛,这也就决定了这样的门槛有较大的弹性。4~5倍的加价率在服装这个行业来看,抗风险能力是比较弱的。前有制造成本上升的堵截,后有电商恶意杀价的追兵。虽然在目前应对这种局面还是游刃有余的,各个难题都有大把的应对措施。但我认为这都属于短期战术层面的优势,无法规避战略层面的窘境。

比如说,目前国内的服装加工业受出口导向不利的制约,大面积的关门。而快销则成了这少部分仍在坚守工厂的救命稻草,订单的价格甚至能达到原先出口产品价格的2倍,而质量要求又大幅降低。在欢天喜地接订单的同时,也带来了结款账期丧权辱国的合同条款。即使在快销今天一片大好的情况下,堆积如山的库存也让人心惊胆寒。工厂的库房已经成了快销品牌一个又一个不够用的仓库。在这种链条结构下,抵御风险的能力着实让人揪心,一旦有点风吹草动,后果不堪想象。

前面哪个帖子里,我说到了发现优衣库有从基本款开始向上的转型迹象,HM这些年也加大了时尚定义的规划。这样的改变是不得不变。一方面加强向上游的延伸,另一面加大拓展的力度,扩大库存消化的能力,维持平衡。但这样的转变又是微弱的。向上延伸,有着更成熟的品类残酷的竞争。扩多门店数量,又有着运动品牌的前车之鉴。以快求稳不能救活却又不得不做。在门店人头攒动的鼓舞下,又有一大批各种各样抗风险能力更弱的快销品牌潮水一般的涌现。。。

哥,你学快消推广学的啊?能写下这么多字。可以去码网络小说了

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很久以前,谎言和真实在河边洗澡。谎言先洗好,穿了真实的衣服离开,真实却不肯穿谎言的衣服。后来,在人们的眼里,只有穿着真实衣服的谎言,却很难接受赤裸裸的真实。
饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-17 17:22 | 只看他
8楼

我藏这么深也被你抓出来了?写书按字给钱,灌水是按贴给钱,晕死,一直没转过弯来~亏大发了

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面向大海,春暖花开
猪八戒他爹

 积分:1736  金币:1678
 发表于 2013-07-18 09:30 | 只看他
9楼

《运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?》

这标题就有问题

易雅舍

 积分:144  金币:74
 发表于 2013-07-18 10:49 | 只看他
10楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
网上品牌在崛起,门店各种倒闭。我住的那条街服装店倒闭快得很!

牵牛花/cy

 积分:286  金币:93
 发表于 2013-07-18 17:02 | 只看他
11楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
     运动品牌下滑主要还是为08年的狂潮在买单。任何品类和品牌都没有一直往上的时候,尤其是国内品牌,一味的打价格战,没有规划,没有计划。所谓的渠道管理部就是尼玛货品销售部。尽可能的让经销商多拿货,也不管市场是否能够承受。再加上当时全国热炒奥运。结果就是现在这种要死不活的状态了。
  
    其实运动系列产品的专业度要求严格,门槛也比较高。产品线必须细分,做到大而全的全世界就阿迪和耐克没有之三。李宁纯属搞笑,尤其是换标那一出戏。搞得下线代理和经销莫名其妙的产生费用。
  
   现在户外系列比较火爆。大批量的国产品牌一拥而上。但是户外产品的专业度要求更高,估计国产品牌等热度一过又是悲剧。更不谈器材器械了。网羽乒到现在一线品牌都是国外品牌。没国产啥事。

 所以简单点总结是国产运动品牌洗洗睡。不是全部的,随着生活水平提高,家庭运动投入加大。运动品牌绝对还是提升。这点毋庸置疑。

2013-07-18 17:12被设为骨贴,积分加20,金币加4

饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-18 21:26 | 只看他
12楼
回复【牵牛花/cy】: 这和股票一样,有高有低,也是常事。庄家拉高出货那叫一个爽,可惜品牌只顾着爽,忘记不能换股了

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面向大海,春暖花开
水底潜行

 积分:30  金币:12
 发表于 2013-07-18 23:47 | 只看他
13楼
快销只是服装业定位的一种 跟电商又没有直接矛盾

快销可以上电商平台 奢侈品也可以上电商平台

别山草民

 积分:2407  金币:1141
 发表于 2013-07-19 08:59 | 只看他
14楼

衣食住行,衣在首位。喜欢裸奔的朋友当我没说。

借用劲霸董事长给员工的一封信中所说:天气寒冷冻死的都是老弱病残,因为他们的体质抵御不了寒冷;而所有的癌症的产生是源自于自身细胞的病变。

饕餮大侠的言语中,透漏出一中惯看秋月春风的洒脱,怕个球,天塌了不是有姚明顶着。

若水不腐

 积分:498  金币:361
 发表于 2013-07-19 10:17 | 只看他
15楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
饕总你赔我流量啊!!!!!第一次打开的时候我是在广州,省外流量没有了啊亲!!!

饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-19 10:57 | 只看他
16楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
------ 以下是引用的内容 -----------------
若水不腐 发表于 2013-7-19 10:17:00
饕总你赔我流量啊!!!!!第一次打开的时候我是在广州,省外流量没有了啊亲!!!

得了吧老腐,看片就看片呗,有啥不好意思的~

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面向大海,春暖花开
饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-19 10:58 | 只看他
17楼
你们几位好好看看人家草民兄,瞧瞧人家这境界,学学吧~

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面向大海,春暖花开
有翼达人

 积分:180  金币:71
 发表于 2013-07-19 11:06 | 只看他
18楼

运动品牌是死不了的,起码阿迪耐克死不了,国内的洗洗牌,推一两个龙头出来即可,其它都必须做差异。

现在他们的问题是一股脑的要做时尚,做休闲,转型也转到一起,晕啊

饕餮大侠的帖从行业特点谈到产业链再到战略层面,醍醐灌顶啊

易雅舍

 积分:144  金币:74
 发表于 2013-07-19 11:11 | 只看他
19楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
饕餮大侠?

若水不腐

 积分:498  金币:361
 发表于 2013-07-19 11:13 | 只看他
20楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
------ 以下是引用的内容 -----------------
饕餮金玉 发表于 2013-7-19 10:57:00
------ 以下是引用的内容 -----------------
若水不腐 发表于 2013-7-19 10:17:00
饕总你赔我流量啊!!!!!第一次打开的时候我是在广州,省外流量没有了啊亲!!!

得了吧老腐,看片就看片呗,有啥不好意思的~

种子已发私信,别忘了给我换宝丽姿伞啊哈哈哈

饕餮金玉

 积分:7350  金币:3387
 发表于 2013-07-19 11:17 | 只看他
21楼

月光,出来踢人封ID~

不堪入目,不堪入目,不堪入目~

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面向大海,春暖花开
teon

 积分:11068  金币:3840
 发表于 2013-07-19 11:25 | 只看他
22楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
------ 以下是引用的内容 -----------------
若水不腐 发表于 2013-7-19 11:13:00
------ 以下是引用的内容 -----------------
饕餮金玉 发表于 2013-7-19 10:57:00
------ 以下是引用的内容 -----------------
若水不腐 发表于 2013-7-19 10:17:00
饕总你赔我流量啊!!!!!第一次打开的时候我是在广州,省外流量没有了啊亲!!!

得了吧老腐,看片就看片呗,有啥不好意思的~

种子已发私信,别忘了给我换宝丽姿伞啊哈哈哈

不腐败 哥哥,啥类型的种子?

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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。
有翼达人

 积分:180  金币:71
 发表于 2013-07-19 12:01 | 只看他
23楼

若水不腐

 积分:498  金币:361
 发表于 2013-07-19 13:03 | 只看他
24楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
饕总说了,对外就一起说是建国大业

永胜秋秋

 积分:298  金币:149
 发表于 2013-07-19 14:28 | 只看他
25楼
运动品牌的服装不可能会受到什么影响吧?

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http://www.cncshc.com
中国超市耗材门户
Achilles

 积分:158  金币:113
 发表于 2013-07-20 11:37 | 只看他
26楼











易雅舍

 积分:144  金币:74
 发表于 2013-07-22 10:39 | 只看他
27楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
不好说!

秀于

 积分:256  金币:96
 发表于 2013-07-22 11:26 | 只看他
28楼
首页那个万达广场要清除服饰类产品的消息靠谱么?有了解弟媳的吗?

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get tough
易雅舍

 积分:144  金币:74
 发表于 2013-07-24 11:53 | 只看他
29楼
RE:运动品牌折戟,服饰行业也是否会受影响?
有这事?没有道理啊

阿图

 积分:7800  金币:308
 发表于 2013-07-24 17:11 | 只看他
30楼
偏沉了,饕餮的回复成亮点了

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阿图:非著名零售人,待成名作家!

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