主题：品牌标志的文化

　　品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品牌标志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。

　　一、品牌标志的历史

　　据历史学家研究表明，品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力的迅猛发展，产品种类日益增多，品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开来。在美国，最早的品牌标志拥有者是药商。企业命名的真正发展始于南北战争后，那时，全国性的企业得到了发展。

　　二、品牌标志的演变

　　进入20世纪以后，由于科学技术的发展与全国各大媒体的大量涌现，企业开始注重利用各种媒体来扩大自己知名度，以利于消费者选择自己的产品。品牌标志就被传输到商品细分市场。因为它能加强消费者对企业的印象，同时使消费者将不同企业的产品区别开来。慢慢的，品牌标志物、品牌标志名、标志色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系列组合。

　　三、品牌标志的价值

　　首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

　　其次，品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等，这些标志可爱的、易记，能激发受众的童心，对其产生好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一种动力。

　　最后，品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时，会马上想到奔驰汽车;这种反应的时间越短，说明标志的独特性越强。