品牌是企业最重要的无形资产,也是它经济实力和市场竞争力的象征。品牌要进行流通和交换,如联营、股份经营、企业改组、转让、清算时涉及到品牌价值的比较，就必须要有品牌价值量化的过程。目前，世界上最有说服力有品牌价值量化方程有两个，一是世界通用型，二是具有中国特色的品牌价值量化方程。
一、世界通过品牌价值量化公式：品牌价值=(营业利润-资本×5%)×强度倍数。
在这个方程中，营业利润额是最有价值的计算基数，它决定价值的大小。减掉资本的5%，是因为市场上没有品牌的企业也可以获得5%的资本收益。在营业利润中，有大约3%是来自于社会平均利润，因此需要减掉总资本的5%。就是说，一般产品即使没有品牌，也会获得5%的资本收益。而强度倍数是由专家根据某些资料或印象估计的。数值大约在6～20之间。是同样20亿美元的利润额，强度倍数为6的话，品牌价值是120亿美元，强度倍数为20的话，品牌价值是400亿美元。
二、具有中国特色的品牌价值量化公式：品牌价值=品牌的市场占有能力+品牌的超值创利能力+品牌的发展潜力。
因为这个公式充分考虑了中国企业特点，因为它被称为是具有中国特色的品牌价值量化公式。构成企业竞争力的指标有许多，有内在质的指标与外在量的指标两种。可靠的质量，先进的技术，有效的管理，人员的素质等内在质的指标，决定品牌是否具有持久竞争力的基础。但是，具备这些基础不等于品牌就能够占领市场。品牌价值最终要体现在有更多的消费者肯花钱买这个品牌的产品。即强调由质的指标要转化到量的指标上来。 因此，该公式不研究企业的资产收益、资金利用、投资收益、固定资产等情况。而是关心品牌是否具有：较大的市场份额;较高的超值创利能力;较强的出口能力;商标是否具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，是否具有较强的超越地理和文化边界的能力。综上所述，这个公式最关键的指标则为销售收入、利润额、潜力系数。
品牌的市场占有能以销售收入指标为基准的，即是说把营业额或销售收入直接作为品牌价值的一个权重。
品牌的超值创利能力以利润作为重要指标。
潜力系数是通过指标量化辅以分析计算出来的。它的重要指标主要包括：(1)企业商标在国内外注册数量与范围，也就是法律保护状况;(2)品牌已经使用的时间年限，也就是品牌的稳定使用历史;(3)产品出口或海外经营状况，就是品牌超越地理和文化边界的能力;4)广告宣传投入也就是品牌所获支持的力度;技术领先如专利开发能力等。
三、两种量化公式的差异
具有中国特色的品牌价值量化公式更看重销售收入指标，世界最有价值品牌评价更看重利润指标。这是因为如果具有中国特色的品牌价值量化公式过于看重利润指标，就等于将一些实际很有发展潜力的企业置之门外。因为改革开放以来，为了与国际品牌竞争，中国行业排头往往采取牺牲利润保市场的策略。另外，由于品牌集中度不够，加之地方保护、行业保护等非市场因素还存在，市场导致竞争成本加大，都直接影响利润。
因此中国品牌价值量化公式提出，量化品牌价值时不能忽略销售收入这个直接反映消费者态度的指标。
