在一次次的实践中，中国的经济体系得以完善的发展，在这么多年的经济发展中，人们的生活水平也逐渐的提高，对物质的生活需求也随之上升，这一价值观的改变，从而导致众多行业纷纷进行品牌的升级，以便更好的适应这个市场，化妆品行业当然也不例外。
经济的发展，国内的一些低端化妆品品牌，在国际品牌的入侵下，已慢慢的不再适应化妆品这个市场了，这就对国内大量以低端市场为主的化妆品品牌提出了挑战，为了使得品牌更好的发展，企业纷纷转型，都逐步的转到做品牌、做高端的道路上来，以实现品牌升级。
而转到做品牌，而且是往高端的品牌走，很多企业也是经过市场的查考做出的慎重决定的。现金，随着社会经济水平不断提升，消费水平持续升级，低端市场日渐萎缩，而高端市场不断扩大，也客观上需要企业逐渐从低端市场转移到高端市场，启动高端品牌建设战略。这样，不仅能从中增加品牌的影响力，打造出自己国家的品牌，用品牌来传播力量，实现质的飞跃。就中国目前的国产品牌大翻身来讲，其中的一个国产品牌做的非常成功，它的品牌升级之道也让很多别的纷纷模仿学习，它就是：百雀羚。百雀羚作为中国的老品牌，以前都是以低端市场走量销售的，而近几年来，不仅实现了品牌的升级，而且又再一次的被国人所知。百雀羚的崛起从三个比较典型的宣传广告可以得出：一、国家主席第一夫人以百雀羚为礼物送给众多国家的第一夫人。二、请了知名的影视明星莫文蔚作为品牌的代言人，在各大媒体广告频频曝光。三、冠名赞助中国影响力巨大的《中国好声音》。这三大事件，使得百雀羚一下子重塑昔日的辉煌。而全国知名的易美购化妆品卖场连锁加盟，也早已引进了这一品牌的入驻，在全国众多的易美购化妆品专卖店里的百雀羚也频频出现卖断货的趋势，易美购公司总部也增加了百雀羚的进货量，以便提供给广大的消费者。
进军高端市场意味着品牌的华丽蝶变，抛弃在过去市场积累的经验和成功法则，重新接受新的高端市场的洗礼，吸收并掌握全新的高端品牌发展趋势，才能实现真正的品牌升级。这样企业才能赢得新一轮的发展高峰，不懂得品牌升级发展的品牌，终究会被这个市场所抛弃的。
