传统百货正在经历一次蜕变。在王府井百货宣布战略转型后，新世界百货中国在其最新发布的2013年年报中提到，集团正在加大休闲娱乐业态比重，扩大餐饮面积，调整运营管理、招商等一系列策略。目前，新世界百货中国北方区、东南区、中西区市场都已展开门店革新。年报显示，截至6月30日，集团收益为40.12亿元，较上年增长14.%，年度利润微增5.59%至6.42亿元。
记者近日走访崇文门新世界百货看到，尽管零售较为集中的1-4层卖场热闹程度不及以往，但引入绿茶、鹿港小镇等餐饮品牌的商场五层却颇为走俏。营业人员表示，无论工作日还是双休日，绿茶在每天中午和晚上的“饭点儿”都会出现等位现象。
目前，新世界百货中国业务已覆盖北方、东南及中西三个运营区域，在20个主要城市共有41家门店，其中36家为自有门店，5家为管理店。年报显示，北方区销售占集团总收益的49.9%，中西及东南区收益占比分别为25.9%及24.2%。记者了解到，针对北方区分店，新世界百货中国将扩大部分门店“生活馆”经营面积，比率约20%-30%。为增加商场聚客能力，新世界方面表示，集团还将依照各分店市场定位及目标客群引入具有针对性的餐饮。
事实上，不仅是北京地区，新世界百货中国北方区其他分店也将加强娱乐及休闲业态的引入，如酷迪宠物店、乐天虫KTV及电玩城等，以此延长顾客的驻留时间。在去年开业的西安店中，除引进服饰、化妆品、名表、珠宝等传统商品外，该店还特设了2000平方米的美食广场及儿童游乐场等各种生活配套设施，为顾客打造全方位的消费体验。在燕郊店，针对周边家庭生活客群，新世界百货中国不仅引入了3.2万平方米的生活馆，还在该店内设立了大型影院、电子游戏、儿童乐园等生活创意空间。
