CIS战略塑造的是企业的整体形象。商标的造型、色彩的规划只是直接冲击社会公众的视觉部分；企业的对内对外管理借助产品营销，然后让人感知它的价值、社会使命感等方面是赢得社会认同、信赖以及肯定的重要内容，而这些都源于企业的经营理念以及它所形成的企业精神、企业文化。对于珠宝品牌而言，塑造企业整体形象不能失之偏颇地停留在其表面，换言之，塑造企业形象的过程在一定程度上就是在铸造企业精神、培植企业文化的一个重要的过程。企业形象和企业文化通常是表里关系，企业形象和企业文化的整合构成企业整体形象系统。
企业整体形象战略实质上是体现企业差别化经营的一种战略。我们香港皇家珠宝结合自身发展，认为CIS设计不只是企业标识系统的设计，同时也是企业整体形象的一种设计，包括企业经营目标、经营理念以及珠宝加盟商的经营理念、市场行为、内部管理等统筹在内的总体形象的设计。企业的这种总体形象设计的目的则在于实现企业的自我认识与企业向社会的自我展示及表达，让更多的社会群体认识我们，记住我们，让我们的珠宝品牌在这个行业中可以愈走愈远、愈走愈好，在一定程度上，可以为我们的品牌塑造一个最佳的经营氛围，并且以此作为我们珠宝品牌长期占据市场的战略武器。
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