银座股份联手大股东布局O2O
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评论 邮件 纠错 2013年12月11日01:27 来源：每日经济新闻  作者：王敏杰
每日经济新闻(博客,微博)记者 王敏杰 发自上海

就在新华都(002264,股吧)牵手阿里巴巴进军电商之际，银座股份(600858,股吧)（600858，收盘价8.05元）也按捺不住了。

昨日（12月10日），银座股份公告称，公司拟与大股东商业集团、易通支付共同出资设立银座云生活电子商务公司。

今年以来，多家零售企业陆续“触网”，且多选择O2O（线上到线下）模式。对此，业内分析人士向《每日经济新闻》记者指出，对零售业来说，布局电商平台并不是最可取的，借助自身庞大的客流量变身线下体验店或是更好的出路。

银座股份公告称，银座云生活拟注册资本为1亿元，其中银座股份、商业集团、易通支付出资占比分别为30%、50%、20%。按照规划，银座云生活拟通过商业集团旗下易通支付平台，整合商业集团旗下零售、家居、酒店旅游等内部业务，并吸引其他社会商品和服务资源作为商户进驻，建设成O2O综合交易平台。

但在业内人士看来，由于实体门店的局限性，线上能否吸引诸多一二线城市的消费者还未可知。北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖指出，银座股份作为区域性零售企业，进军电商首先需要解决物流配送、电商推广等问题。

《每日经济新闻》记者注意到，传统零售企业布局电商有多种模式，包括自建电商平台实现线上线下联动、参股建立电商平台、借助集团资源打造O2O模式，还有类似天虹商场(002419,股吧)与腾讯等电商平台合作的方式。但目前看来，除了苏宁易购等少数企业获得成功外，其他零售企业的电商之路并不平坦。

“百货公司做O2O的强项是什么？显然不是Online（线上），而是Offline（线下），那么体验就是关键了。”刘晖指出，天猫的成功主要是靠推广，传统零售企业可以将实体店作为体验店，借助自身庞大的客流量来推广电商业务。