作为城西两大瞩目的商业综合体项目,西溪印象城和银泰城都已开业,西溪印象城开业取得了不俗的业绩,纵观刚开业的银泰城也依旧毫不逊色,开业现场火爆异常。即使未到周末,但银泰城依旧人流不减,项目内六十余家餐饮店通通爆满,部分商家甚至排队拿号至两三百号,服饰类零售店也人流不息,到底是何种魔力如此吸引消费者慕名前来?
一个好的项目势必有好的主题,合适的定位及优秀的操盘团队,近日,鸿伟摩尔研展中心组织员工对银泰城进行了实地考察分析,用专业的角度去解读、学习、发现他人项目的优劣之处,去其糟粕取其精华。
单从项目位置看,银泰城地处申花板块核心地段,周边生活小区众多,交通四通八达,且附近无大型商业项目竞争,此优势为银泰城奠定了十分良好的基础。项目在主题定位方面,以时尚购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游为主旨,融入商务配套、社区服务、文化、社交等主要元素,打造一站式的商务、商业双核心驱动的杭州首席城市综合体,全方面涵盖了方方面面人群,营造时尚消费与品质生活,倡导一种享受美好时光的休闲、随意的商业消费体验,是商业和商务功能的完美融合。
此外,银泰城充分考虑现代都市节假日购物停车难的问题,设置了2200多个停车位,几乎刷新了杭州购物中心停车量记录。更让人眼前一亮的是银泰城在业态规划方面,适当调整了零售类的比重,加大了餐饮与娱乐休闲方面的比重,合理的业态配比使得整个商业能很好的满足消费者的需求。
而在在商城设计方面,银泰城聘请了香港OVAL团队,不少设计都给杭州客人全新的购物体验,如超高中庭悬挑将带来辽阔的视觉体验,大型主力店与众多时尚名品店实现“哑铃型”回环布局,还有24米超高的玻璃幕墙等,给顾客带来更立体直观的购物享受。
纵观整个项目,在许多方面都可圈可点,但通过鸿伟摩尔的细致考察,仍发现了许多不足之处。银泰城单层商业面积达2万㎡以上,单项长达300米以上,在内部导视方面仍有遗漏之处,顾客在购物中心内容易迷路。商场内部小商品与休息区设置较少,项目内街商业氛围难以形成,其自身周边交通条件也存在硬伤,出口道路较为狭窄,伴随项目日益成熟后,必定会对交通造成很大的影响,且室外无广场设置,诸多顾客抱怨打车麻烦,的士存在停车困难的情况。
整体来说银泰城是一个十分不错的项目,值得我们学习借鉴的地方也很多,研展中心团队成员此次考察也收获颇丰。鸿伟摩尔一直秉承看项目,学项目,做项目的精神,通过一个个优秀的项目考察,进一步提高团队项目操盘能力,今后将组织更多的优秀项目考察,使我们的团队更上一层楼。