珠宝品牌竞争优势有两种基本类型：一种是在产品质量一样的情况下，该产品的价格会比竞争对手的价格定得相对来说要低；另一种便是相同的产品保持与竞争对手相同的价格水平，但是会向消费者提供更多的附加价值以及有特色的服务，从而在满足消费者的特定需求外，还可抵消因价格问题给消费者心理带来的一些不好的影响。
总而言之，在前一种情况下，企业通常会通过各种方式去寻求降低单位产品成本的途径，如寻找第一手的货源，以批量进货降低进货单价，节省旅差费用与营销管理费用等；在后一种情况下，企业通常会重点开发整体产品的独特功能，赋予企业产品鲜明个性化特色，提供全方位的售前、售中、售后服务。比如说，注重款式以及加工的工艺，强化产品质量管理，在消费者“看得见”的产品质量上形成自己的特色，提供更好的信誉保证等，并且通过行之有效的营销手段，把企业为消费者提供利益的信息更迅速更有效的传递给消费者，从而使企业在市场上获得为之有利的竞争优势。
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