马年春节主题营销活动新招迭出
五角场商圈通过主动拥抱互联网，在提升商圈品牌影响力的同时，更为传统商业的转型发展之路开创了新模式。
春节临近，上海部分商圈及商场纷纷推出迎接马年春节的主题促销活动。张衡年/摄影
春节临近，上海部分商圈及商场纷纷推出迎接马年春节的主题促销活动，拉开节日营销的序幕。据了解，五角场商圈将结合现代科技的新平台，利用“微信营销”开创节庆营销新模式；第一八佰伴、巴黎春天等商场的促销活动也将轮番上阵；而一系列民俗文化活动，也为农历春节增添了不少过年的喜庆气氛。
五角场提供全新购物体验
近年来，随着互联网和计算机信息技术的发展和应用，网络购物和无店铺销售等新兴商业模式异军突起，给传统商业带来巨大冲击。而围绕移动网络时代个人用户的应用特点，积极探索应用无线网、移动通信商业技术，拓展O2O线上线下资源整合，为消费者提供全新的购物体验，已经成为越来越多的实体商家努力探索的方向。
继2013年上海购物节期间推出“时尚杨浦”手机APP应用软件后，杨浦区再接再厉，结合手机APP信息发布，探索运用微信现代信息科技新平台扩大节庆营销活动影响，激发消费热情。
记者了解到，马年春节期间，五角场商圈将在传统“诚信惠众”叠加奖联动营销活动基础上，尝试商业实体“诚信惠众”+微信“放马扫一扫”的复式营销。商场实体营销满额赠送叠加奖赠券与微信平台“扫一扫，抢红包”活动(微信互动、来消费即可获赠)将有机结合。消费者在五角场商圈主要商场内，不仅可以参加线下消费抽奖活动，更能通过《乐惠五角场》微信平台、《时尚杨浦》APP获得赠券参与抽奖。
杨浦区商委相关人士表示，五角场商圈通过主动拥抱互联网，在提升商圈品牌影响力的同时，更为传统商业的转型发展之路开创了新模式。
八佰伴推“马上有福迎新春”
第一八佰伴春节期间将推出“马上有福迎新春”营销活动。
其中，1月30日-2月5日的商场主推活动“马上有折贺新春”，女装秋冬款5折起，女鞋女包3折起，镶嵌类3.8折起，童鞋、童装及床品3折起等。B1楼新世纪食品城，即日起至2月6日，超市内场5折起。即日起至2月6日，商场还将推出“马上有福-新春福袋限量发售”活动。
在2月3日-4日的“马上有财-新春派红包”中，凡来店的儿童在每天指定时段可在1楼发财树上摘取新春现金红包一个，每人限领一个，每个活动时段限量派发100个红包，每天共1000个。
据悉，新年期间，商场将对营业时间进行调整。今晚除夕夜将提前至18∶00闭店;1月31日至2月4日，上午10点开门，营业至晚上21点;2月5日起将恢复成9点半开门，营业至晚上22点。
春节期间，沪上巴黎春天全线将推出“春暖桃源迎新春”活动，即日起至2月9日，指定精选百货服饰188减110、VIP加码减120.。
虹口区将推出虹口欢乐转翻天，福气马上到系列活动。即日起至2月14日，凡使用中银“虹口福卡”信用卡的消费者，在区内金逸影城(凯德龙之梦虹口店)、外滩悦榕庄、星怡会、1933老场坊、上海港国际邮轮旅行社等诸多商户消费，可享受多重刷卡优惠活动。
此外，即日起至2月18日，百联电商将举办7周年庆活动，消费者在百联E城购买实物类商品一次性消费满777元及以上，可抽取iPadAir、微单、三星GALAXYTab3等商品。
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民俗文化活动飘溢浓浓年味
据了解，浦东将举办一系列民俗文化活动，为农历春节增添过年的喜庆气氛。即日起至2月14日，喜玛拉雅、联洋广场、大拇指广场、嘉里城、世纪公园、老上海裁缝街等花木地区六大商旅企业，将与联洋花木社区举办一系列活动，通过串联各点活动，打造联洋花木地区商业文化走廊。
据悉，活动内容有：各成员将共同设置主题花灯，并在芳甸路沿线布置灯笼(邀请学校集体创作);形成浦东年味特色文化灯街;利用“玩购浦东”微信平台，以主题方式发布年味地图内容和商场、酒店、影院、公园根据主题所提供的互动优惠信息;线上征集消费者在上海的过年精彩故事，本地上海人的传统过年回忆，新上海人的沪漂过年体验，外国人的跨文化过年趣事，旅游客的上海过年经历等过年故事;市民通过微信认证，在指定地点领取“小马灯”一个，在小马灯上写下新年心愿及祝福，挂在文化灯街上。
记者还从长宁区商委了解到，春节前，一系列中外文化民俗活动在新虹桥商业中心举行，使市民、消费者提前感受“过大年”的喜庆氛围。
为迎接2014年新春的来临，近日，每天1200-2000，许多难得一见的中国传统民俗表演在汇聚了路易·威登、迪奥、杰尼亚等国际一线品牌的全新时尚地标——尚嘉中心举行。在这中西合璧的精美环境中，消费者可以欣赏到龙凤字、剪纸、糖画、肖像漫画、写对联、面塑、中国结、画脸谱等手工艺人的现场创作，勾起童年时弄堂口的幸福回忆，体验独特而久违的浓浓年味。
在长宁区的高岛屋百货内，以“日本节Japan Festival”为主题的新年庆祝活动也精彩上演，将日本新年的传统文化带到中国春节。
据悉，地道的日本各县特色物产直接从日本空降至上海，很多都是首次独家在上海上市。现场的大多数产品都可以免费试尝。消费者们在商场B1现场体验了打年糕、品尝清酒的活动，商场7楼还举办了和服秀，专业和服老师分享了传统的日本和服文化。
更有从日本大分县运来的温泉浓缩液和日本各县的特色文化活动轮番登场。其中，琉球乐团上演精彩演出，熊本县吉祥物KUMAMON Chan和爱媛县吉祥物MICAN的出场更受到消费者与市民的热烈欢迎，带来原汁原味的日本新年体验。据悉，1月30日，高岛屋北广场还有真实白马与玫瑰马车，消费满额即可乘坐玫瑰马车，与外籍模特合影，留下新年的留念。
（上海商报 记者 叶尧）
