不间断的营销活动已经成为这家号称北京首个社交购物中心的代名词
北京距离商业“不夜城”又近了一步。昨日，北京商报记者了解到，位于朝外商圈的悠唐购物中心有可能在年内引入夜店、酒吧等业态，商场的营业时间也计划延至凌晨2时。
电商与移动互联网的强势加速了传统零售探索差异化的运营之路。在涉猎线上的同时，餐饮、休闲、娱乐等各类体验业态也蜂拥进商场。悠唐购物中心副总经理刘敬表示，商场有足够的体量，可以吸纳更多业态，让购物中心更加全面。不过，为了寻求差异化竞争和考虑到周边聚集了大批白领客群的特点，除了加强餐饮、儿童业态等常规业态外，今年悠唐购物中心还可能试水夜间营业。
据介绍，类似工体周边的时尚夜店、酒吧等都将加入悠唐购物中心的业态组合中。“今年，悠唐购物中心将打破传统的10-22时的营业时间，尝试全天候经营，初期商场晚间营业时间计划到凌晨2时结束。”
去年8月，由新鸿基打造的内地首家“夜间消费购物商场”环贸iapm开始试营业。新鸿基地产租务总经理冯秀炎表示，之所以选择在上海尝试夜行消费模式，是由于不论是上海本地的年轻白领还是外资企业外籍专业人士对更多元的国际品牌选择、夜行消费有需求，且对购物体验的要求也在不断增加。此前，新世界百货、北京apm等商场也尝试过“不打烊”营业，获得了不错的客流与销售，但北京商报记者采访发现，受北方气候、市场环境、成本等各项因素影响，无一商场愿意将延时营业纳入常态化经营。甚至有高管表示，在北方市场，复制夜间购物中心的可能性不大。
不过，刘敬认为，商场需要增设更具吸引力的体验业态满足定位客群的需求。目前，悠唐购物中心已有影院、量贩式KTV等常规体验业态，但为了让消费无缝隙，商场才考虑引入酒吧、夜店等补充夜间消费空白。
北京商报记者了解到，在延时营业的同时，悠唐购物中心还将继续对“另类”体验业态扩充。去年，圣诞节期间，悠唐购物中心推出了“私人定制”主题的系列舞台剧，将剧场首次引入商场。“活动反响不错，悠唐中庭每次都坐满了顾客。”刘敬表示，今年悠唐购物中心将加入“小剧场”业态，并进入常态化经营。
（北京商报 记者 刘宇）
