“三八”妇女节近在眼前，广州各大商家再度拉开春节黄金周后的又一轮商战大幕。记者连日来巡城发现，与往年短时促销相比，今年多数百货的“三八”节促销时间提前了5至6日。同时，面对百货业同质化严重的境况，折扣已不再是吸引消费者的唯一卖点，商家们也意识到要打造出自身的品牌特色，给市民更多元化的购物体验。
百货促销力度突破往年
俗话说“一节淡三墟”，随着元旦、春节、元宵情人节双节的促销战过后，市内各大商场气氛与春节期间的喧闹大相径庭，显而易见，市民的消费能力已经被一轮接一轮的促销战所透支了。据莫尼塔—草根调研数据显示，三分之二的受访百货企业表示2月销售不及预期，多数受访百货预计3月销售难以乐观，消费领域疲软格局短期内难有很大改善。
在这样的大环境下，“三八”节的到来有助于催旺逐渐“冷下来”的消费市场。本周六即将迎来“三八”妇女节，与往年两三天的促销档期相比，今年的“三八”节广州多数百货商场促销时间多数为7天至2周，促销时间也提前了5至6日，且部分女士商品促销力度突破往年3.8折，直逼1折。
比如，摩登百货从2月28日至3月9日推出“三八”促销，新塘店部分时尚名品低至2.8折，摩登奥特莱斯时尚名品更是低至1折。同期，友谊商店的“女士购物节”也在2月28日启动，其天河北店大部分商品3.8折，折上9折，两件以上8.5折。
“遇到节日大做节日，没有节日自造节日，已经成为商家们活在当下的必然之举。”一位受访的业内人士分析，2月过后，“五一”之前，百货进入淡季，今年各大百货在“三八”节的折扣力度都高于往年，显然是为了冲刺一季度的销售任务。
打造品牌增值服务汇聚人气
然而，今年以来，广州百货愈加频繁的大力度打折促销，无不让商家也感受到打折吸客“功力”在下降，不少零售商家也意识到要打造出自身的品牌特色，以各种增值服务汇聚人气。
其中颇受业内关注的是，广百百货连续两年举办的“广百之夜”营销活动，让卖场变成欢乐“嘉年华”。昨日，记者从广百百货方面获悉，今年的“广百之夜”将于3月8日在广百百货天河中怡店拉开序幕，时间跨度延至两天，将以男士内衣风情秀、高层名品限量签售、星光熠熠明星见面会、花海洋溢广百为四大活动类别组成，凸显“活色生香”主题概念。其中的男士内衣秀成为广州城内女性消费者们的“心头好”。今年的“广百之夜”将一改传统的美女走时装秀的套路，有品牌商以“透视男士”为噱头，一众高大威猛的男模为男士内衣新品走秀，给消费者感受“女王”待遇。
无独有偶，记者从摩登百货方面获悉，今年该百货也延续去年“三八”节“女王的盛宴”促销活动，除了深度折扣，还增加了达人顾问、型男导购、电话预约陪购等特色服务，希望能让女性消费者感受到女王专属的贴心服务。
另外，记者了解到，“广百之夜”还围绕着人体“五觉”下功夫。如在视觉上，商场将设置逾10个大型的花海景点，向日葵、百合、郁金香、玫瑰、牡丹、康乃馨等不同主题的花海分布各楼层，令消费者如置身花海中购物。据悉，此为羊城商场第一例。
（南方日报 记者张西陆）
