一个良好的建筑形象本身就能起到巨大的媒体广告效应，可以直接反映企业的形象和面貌，体现良好的商业氛围，对于商业建筑来说，它必须具备广告功能，所以形 体设计要求具有独特的个性，为了表现独特的建筑造型，往往采取多种表现手段，如表现商业建筑的结构形态，以展示技术含量；或运用想象思维，体现地域文化的 内涵；或强调情感表现，表现环境和生态的特色，体现可持续发展的思想等。
1、利用现代美学元素，将实用性与艺术性融为一体，使结构与功能及艺术完美的结合，一方面可以利用玻璃等材料展现通透性；另一方面利用刚硬的材料表达“实”的概念。
2、体现建筑性格是当代商业建筑创作的又一重要方式。适当对建筑性格加以强调，代表区域商业旗舰的核心地位，并发挥广告效应。4、商业建筑的广告展示也是体现商业气氛的一个重要手段，在当代商业建筑设计中，利用广告媒体，体现商业建筑的性格，取得了良好的效果。通过活跃的灯光系统广告牌和信号灯的运用达到一种兴奋、狂热的美学效果。
5、内部空间与外部空间的结合，是改善商业环境、体现商业气氛的又一种有效手段。充满动感与吸引力，实现内部与外部、人工与自然的渗透融合，在与外 部空间的结合设计中，一般在建筑底层的商店门前不宜多设台阶，尤其不要设高台阶，可以平缓的斜坡作引导，让顾客路过时很自然地走过去，从而使得室内外空间 自然融合。外部环境的利用
商业综合体设计的外部空间不仅包含建筑物以外周围的空间，还包含建筑的屋顶、天台、露台等室外空间，对其有效利用，意义在于美化室外环境，协调建筑与城市环境的关系，有序地组织人流，并增加集散弹性，合理巧妙的设计，可使外部空间成为商业综合体的魅力所在。
对于建筑物以外周围的空间，实际做法是根据城市规划要求，基地条件、建筑体型等构思外部空间的形态位置、尺度、划分等，并进行环境艺术设计，如草坪、绿地、植树、铺地、水体、建筑小品及雕塑等，使外部空间兼有功能与美的涵义。
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