主题：关于化妆品各大品牌集体涨价的思考

　　自2012年以来，各大化妆品品牌就时不时来一场集体的涨价热潮。一些品牌甚至涨了30%，少的也涨了10%，外资化妆品牌的涨价风让很多消费者一时难以接受。那么究竟什么原因，让这些大品牌频频涨价呢？这些化妆品品牌的答案相差无几，不外乎就是原材料、研发投入、运输成本、税点增加、人力成本等原因，导致品牌不得与才接二连三的涨价！但是事实真的是这样的吗？

　　据悉，近年来，护肤品的某些原料价格确实有所增长，但是原材料的成本在化妆品成本的比例不大，其实并不会对企业造成多大的压力，原料涨价影响价格上涨并不会有多大。造成价格上升的原因主要是广告营销成本的增加，现在做一次广告，不知道要买多少产品才能赚回来。而随着越来越多的大品牌的入驻中国，高端产品品种众多，想要跻身奢侈品行列必须要有好的品牌宣传推广，才能在中国站立脚跟。许多品牌在广告宣传方面更是不惜重金，竞争成本增加成为重要的涨价因素。

　　近年来中国物价上涨趋势飞快，主要是国内劳动力成本上涨、带来的总体价格上升，并且随着城镇化发展迅速，导致的土地成本上涨等结构性通胀因素将中长期存在。所以价格上涨的不仅仅只是化妆品，别的物品也在持续的上涨。

　　实际上，除了原料、宣传推广、人工等原因造成价格上涨之外，更多的还是一种品牌经营策略，就像奢侈品牌一样，为了保持自己的高端定位，而适时进行一些价格调整，来吸引一些客户的关注力。这样，消费者对品牌的推崇，就造成了其涨价的动力。即使一些品牌原来没有涨价计划，但是在同类产品价格上涨之后，其价格也会跟着上调。因为一般的消费者的消费心理“便宜没好货”，如果在同行中，你显得过于便宜，在一定的情况下，那反倒没有竞争优势。

　　但是让消费者开心的是，尽管市场上的高端护肤品正在掀起全面涨价趋势，但目前国内品牌却没有价格上涨的趋势。同时，随着国际品牌的崛起，很多消费者们慢慢的转向国际品牌，除了物廉价美之外，更重要的，就是符合国人的肌肤。

化妆品的BA都这个行情吗？比服装行业高多了啊。

你看她巴掌点的地方，装修上省下来的都挪到这儿来了~不过，俺还是无比艳羡