在零售低迷的情况下，购物中心发力比拼体验业态，思路也越发有想象力，继正佳广场宣布要建大型的海洋馆之后，日前新晋商业体在零售低迷的情况下，购物中心发力比拼体验业态，思路也越发有想象力，继正佳广场宣布要建大型的海洋馆之后，日前新晋商业体江门汇悦城宣布将推出商场直升机停机坪，成为项目最大亮点。宣布将推出商场直升机停机坪，成为项目最大亮点。
不过，对于旅游元素被注入商场内，专家提醒，具体项目的匹配很重要，不要让旅游项目成为噱头。
借旅游元素做出亮点
如今，面对零售低迷以及网购的冲击，体验业态成了购物中心的救命稻草。购物中心纷纷减零售增体验业态，餐饮、娱乐等品牌已纷纷被大量引进购物中心。
江门汇悦城日前宣布，推出江门唯一一个商场直升机停机坪。
无独有偶，正佳广场也不断注入旅游元素。最引人关注的是，正佳广场还将缩减主力百货店面积，自建上万平方米的水族馆。据了解，仅目前5楼水族墙，正佳广场就砸了2000万元。
宝能商业副总经理梁兰认为，购物中心业态多元化已成为趋势。但毫无疑问的是，旅游业态的投入会更大，回报周期更长。
项目匹配很重要
广东流通业商会执行会长黄文杰认为，当前竞争激烈，购物中心需要新的元素，包括注入旅游元素的方向是对的，但具体引入什么内容是关键。
黄文杰强调道，旅游元素的注入，要特别注意其独特性，不能一哄而上。同样重要的是，要和商业体内的其他项目互补互动，形成有机的商业生态系统。
（广州日报 记者 林晓丽）
