一、儿童业态市场现状调查
1、近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且儿童业态的占比在增大
儿童业态虹吸效应 ，购物中心加大占比
1)朝阳大悦城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳综合店等20家品牌，已经将购物中心打造成一站式儿童城;
2)凯德MALL太阳宫店也将商场三层打造为儿童主题教育乐园，为周边家庭提供高品质亲子园地;
3)蓝色港湾开辟出2万平方米的儿童城，并引入了新加坡Motherswork、法国Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等品牌。
2、儿童业态的商家经营状况良好
3、案例：
案例1：龙湖时代天街
龙湖时代天街儿童业态为商场聚集大量人气，开业仅一年就人气火爆。
一期定位于城市家庭时尚中心，主力业态为精品百货、国际快销服饰主力店、家居次主力店、婴童次主力店、精品电器、电玩、美食广场、IMAX影院。
项目位置：渝中区•大坪
开业时间： 2012年
项目体量：总体量120万平方米，商业60万平方米
项目定位：城市家庭时尚中心
儿童业态商家： 总共5000平米，包括妈妈好孩子、小勇士探险乐园、十月妈咪、Little Bookworm 小书虫、儿童故事、贝宁爱乐国际早教中心
二期将引入重庆首个儿童职场公园——星期八小镇(占地5000平米分为多个主题场馆)，并将儿童业态作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入四大主力店之一。
创意业态：
儿童故事：
1)在B1层层，儿童故事设置有8个场景，儿童衣服鞋子玩具等零售，淘气堡、玩沙子等游乐场所，大人们陪着孩子玩，玩淘气堡的、玩沙子的、亲子一起涂画的。
2)儿童故事每天人流量达300-400人，很多家长会把小孩留在这里玩一下午。
小勇士探险乐园：
1)在B1层中庭，主要做的类似与企业户外拓展训练，单次58元/人，在有保护措施的条件下进行爬高、高空滑落作业，是一种亲子参与、培养孩子在游戏活动中遇到困那自己想办法、团队合作的精神以及勇气。
2)生意非常火爆，每天特别是周末都能看到很多小孩在这里玩乐。
案例2：上海仲盛广场
上海仲盛世界商城是集超市、百货、专业店、时尚零售、主题餐饮、休闲娱乐、儿童乐园于一身的一站式家庭体验消费中心。
5F：CGV、儿童主题、餐饮、配套
4F：CGV、餐饮
3F：国美、儿童、百盛
2F：百盛、时尚服饰、运动、折扣
1F：百盛、百安居、快时尚、时尚服饰
B1：家乐福、快餐、零售
B2：百安居、停车场
三层主要是儿童区、家电区、百盛购物区。其中儿童区主要以宝大祥为购物主体，该层主力店布置在商城南侧，形成幼教、学龄前教育、青少年教育以及儿童愉乐为主体的成长教育体系。
五层主要由特色大型业态分布，其中花卉市场、星期八小镇最为突出，以生活及儿童体验式场馆对外开放，促进了商场消费。
星期8小镇:
1)国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所，专为3-13岁孩子打造的社会角色扮演的主题乐园。
2)小镇营业面积近7000平米，设有50余个体验场馆，涵盖8大社会领域的70多种角色扮演游戏。
上海仲盛世界商城儿童业态为商场带来大量人气，经营状况良好，且吸金能力强。
星期八小镇票价：
平日(周二-周五)：
儿童票：130元;网络订票优惠价120元
成人票：50元
周末及节假日：
儿童票：180元;网络订票优惠价170元
成人票：50元
乐乐派儿童室内游乐场票价：
次卡：65元/次、300元/8次(半年)
备注：双休日大人陪同入场需花十元买一张陪同票
二、儿童业态未来发展新趋势
(一)逐渐形成全产业链的产品和服务。
目前市场上的儿童业态不再是单一的零售或者玩乐，而是全套产业链。
案例：台北BABYBOSS
位置：台北信义区及松山区交界的京华城7楼
目标人群：3~15岁儿童
建筑面积：约7600平方米
商业模式：租用新兴商业街区的房屋，引进品牌赞助商参与建设体验城，降低了成本，类似红星美凯龙的发展模式。
业态：职业体验，餐饮，吉祥物、文具以及各种纪念品，儿童服装和玩具。
(二)职业体验馆会越来越多。
在未来几年内，儿童职业体验项目将在我国呈现井喷式发展，这样的态势也为新筹建的儿童职业体验馆提供了新的机遇与挑战。
(三)奢侈品进入儿童市场。
据了解，奢侈品牌Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry等纷纷开拓中国的儿童市场，而森马(Semir)、361、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也把儿童市场视新的利润增长点，儿童商机正成爲各商家新的竞争热点。
（来源：商业地产学院）
