当前位置: 联商论坛  -   -  贴子
  |  

主题:2014年的双11背后会隐藏什么猫腻?

庄帅

积分:1076    联商币:578
  |   只看他 楼主

 

  2009年11月11日,淘宝商城把这传统的光棍节变为了双11购物狂欢节。每年的11月11日零点,各大知名网络商城:淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、国美电器等都会拉开购物狂欢节的序幕。

 

  2013年11月11日,购物狂欢启动55秒,支付宝的交易额已经达到1亿元,截至2013年11月12日0点0分,支付宝成交额达350亿元(淘宝和天猫的总交易额),比2012年的双十一成交额高出159亿元。这无疑是电商界的一大奇迹,由此看来,电商的发展潜力是不可估量的。然而,阿里这350亿元的背后隐藏什么什么猫腻呢?这个疯狂的狂欢节又会带来什么样的负面影响呢?

 

  1.商品的价格虚实

  双11这天真的是一年中买东西最划算的一天吗?双11这天,天猫几乎全网的商品都打着“五折降价”、“限时秒杀”、“下单立减800”等打折标签,有细心的消费者发现并表示很多商品都是在节前提价,为双11降价促销做铺垫的。在这种先提价后降价的促销活动中,消费者并没有得到优惠。甚至有些坑人的商品打折之后都还比实体店的贵。

 

  2.价格竞争

  很多消费者节后都发现自己被忽悠了,但其实商家也有难言之隐。一件商品如果按照原价打折促销,商家就赚得少。再加上购物狂欢节,各商家都在做促销活动,同一商品的价格竞争压力增大,如此一来,商家的利润只会越来越低。然而,在这疯狂的购物节里,各大商家无法形成价格竞争默契。东西卖出去了很多,算下来利润却不多,给阿里的成交费倒是不是小数。

 

  3.商品真假难辨

  这天,天猫的商品琳琅满目、阵容磅礴,但是我们却没办法辨别商品的真假,与其说商品琳琅满目不如说商品鱼目混珠。有朋友告诉我说淘宝上买到的可能是假货,天猫上就不用担心了,但是事实是这样的吗?阿里双11商家报名处,商品品质管控第一条规定:凡出售假冒伪劣商品的,按照天猫规则对商家进行清退处理,该店铺应缴纳保证金金额的50%为违约金。规定是存在的,但是总会存在漏网之鱼。假冒商品在成本上就远远低于正牌商品,然后假冒商品标价只需要比正牌商品低几十元或者一百多。根据大部分的消费者心理,同一款商品他们肯定会选择稍微便宜的来购买。这时候,正牌商品的商家只能苦笑。消费者发现买了伪劣商品也只能忍气吞声,特别是在《消费者权益保护法》没有明文规定可保护网上消费的今天。

 

  4.快递公司爆仓

  双11过后,各大快递公司的仓库里面,商品堆积如山!就连平时口碑极好的顺丰都宣布表示等待出仓的商品太多,部分快递会延迟!很多快递公司提前三个月训练新的快递员,为双11做准备。在快递这一块,人海战术是最有效的。然而,经历了往年的双11后,不少快递员表示将会在双11之前离职,双11之后的大半个月里为尽早把商品送到买家手里,快递员不得不加班,甚至有网络传言说在双11之后有快递员在送快递的途中离职的。消费者方面非但不理解快递员的苦衷,反而为自己的快递延误而产生不良情绪,很多消费者不禁问道:半个月能带着快递绕中国几圈了吧?物流快递不给力,直接影响到消费者的体验评价。随着电商行业的发展壮大,快递也跟着成长起来,但是在双11购物狂欢节,快递还需要继续完善。

 

  不仅仅是物流方面让消费者对双11心有余悸,双11的促销活动更是让很多消费者在头脑发热、抵不住大幅折扣的诱惑立马下单,拿到买回来的东西之后才追悔莫及,本来是为了省钱却花了更多的钱买了可有可无的商品。

  表面上看来,电商大促销确实能增加销量,但同时也透支了消费者的消费能力。但在双11附近, 特别是双11之后,很多商家处于长时间没单子状态。在未来,电商界极可能会形成一种不促不销的局面,甚至有可能是促而不销的局面。天猫双11购物狂欢节,让电商面临着重重挑战。

  双11无疑是电商界的一大奇迹、最成功的例子,但经历了往年的双11,大多消费者对双11已心生厌倦,所谓吃一蛰长一智,很多消费者已经养成了理性消费的习惯,再加上一系列的猫腻也让双11也逐渐失去了吸引力。因此,天猫必须对传统的双11进行改革创新,但是从2014双11前瞻看来,天猫只是请来了秦岚、陈奕迅、邓紫棋、陆毅、杨幂等一群明星大咖为他们代言:双11,尚天猫,就购了。和2013年相比,没发现太大的革新。嗯,上天猫,就go了。

  今年双11阿里的交易额能否打破上一年的350亿的纪录呢?大家一起拭目以待吧,电商那么大一盘棋,值得大家慢慢下,好好下。

- 该帖于 2014-10-24 10:24:00 被修改过

网开OA

积分:1474    联商币:761
  |   只看他 2楼
在双十一没有那么疯狂
---------------------------------------------------
网开云办公平台 集OA ERP CRM 外勤管理 电子考勤 事务管理 项目管理等办公系统于一体,一站登录多款应用,创造更智慧的商务!http://www.eoopen.comhttp://www.eoopen.com/product-office.html
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

ICP证:浙B2-20070104