位于天津南开区的大型购物中心熙悦汇购物中心将在明年正式开业迎客。熙悦汇的入驻，也标志着市内六区均已具备了成熟的购物中心。如河东区的万达广场、河西区的银河购物中心、红桥区的鹏欣水游城、河北区的远洋新天地、和平区恒隆购物广场等。
区域购物中心成娱乐新去处
这些大型购物中心较之传统商场往往辐射面更广，经营理念也更为现代，更加迎合年轻消费者的心理需求。例如，鹏欣水游城就连续举办了慈善系列活动，这项仪式也提前拉开了鹏欣水游城圣诞节系列活动的序幕。另外，为迎接万达广场百店同庆的里程碑时刻，万达集团与中国邮政集团策划发行了《万达广场百店同庆》主题系列珍藏邮票展。这些大型活动都吸引了附近居民的积极参与。百货行业协会负责人认为，区域性商场的娱乐活动使消费者们能够更加主动地与商场进行互动，改变了以往只能被动接受折扣的互动模式。
大众品牌 主打餐饮
虽然同为大型购物中心，但这些商场的类型也不尽相同。例如河东万达、红桥水游城和此次新晋的南开熙悦汇、河北区的远洋新天地，这四个购物中心都属于区域型购物中心。针对性强、消费群体固定是这些商场的优势。尤其在近两年，这种优势已经体现得愈发明显。随着人们生活水平和消费观念的改变，越来越多的消费者已经不仅仅满足于单纯的购物，他们希望自己能够在购物消费的同时，得到一些具有文化性娱乐性的增值服务，而且这些购物中心均主打餐饮，所以使得区域型商场正在逐步取代传统商场。
轻奢品牌也亲民
与区域型商场不同，以大悦城和恒隆购物中心为代表的这一类型商场所引进的品牌相对来讲都较为高端，故针对的消费群体也大多为白领一族等消费能力更强的群体。而恒隆广场的优势则又体现得更为明显一些。从品牌引进来说，恒隆广场所引进的大多是一些轻奢品牌，既不是国际顶级品牌，也不是平价品牌。综上所述，恒隆广场的品牌引进与其所针对的消费群体大体持平，而大悦城的品牌引进与区域型商场持平。
（今晚报 徐玚 李可欣）
