超商卡通行销已从「绿荫变红叶」，成为超商行销显学。自2005年开始，统一超商率先推出Hello Kitty卡通磁铁，一炮而红，「卡通肖像搭配超商集点」便成为超商经营的新式行销学，统一超甚至自创OPEN小将，推出千种周边商品，平均一年营收逾10亿元（台币，下同）。
超商二哥全家便利商店2005年底推出红透一时的通讯软体「MSN心情磁铁」，加入卡通行销战局。2007年与蒋友柏设计公司合作推出「好神公仔」，捲动商机破亿元。
近日不少消费者到全家购物集点，就是为了一隻立体绒毛娃娃，这是全家推出的「宇宙人」系列娃娃。不少女性消费者喜爱其触感，抱着娃娃直唿「喔，我要抱着它洗洗睡」;同时间7-ELEVEN推出歷久不败款的哆啦A梦方碗，试图打进年轻妈妈、年轻上班族心坎裡。
统一超商发展卡通行销约10年，推出40档，增加学生、上班族的「消费黏着度」。还自创「OPEN小将」，成为卡通、可爱商品聚焦核心角色。统一超今年向日本设计方取回另一半肖像权后，将强力发展OPEN小将周边商品、路跑活动、跨国与日本熊本县合作等。
统一超表示，自2007年使用「OPEN!肖像」对外授权，产值连年突破10亿元，未来将广开OPEN小将相关产品或装潢门市，目前全台有8家，预计年底拓展达20家。
（联合报╱记者陈景渊）
