今年八百伴的“岁末惊喜迎新年”将于12月31日上午8点拉开帷幕。张衡年/摄影(资料图片)
第一八佰伴的跨年营销今年已经到了第11个年头，今年的活动将在承袭以往优惠大力度、商品全覆盖、赠券高含金量等核心特质的基础上，积极运用互联网思维和技术缓解消费者付款难等“痛点”。
实体店又将迎来一年一度的跨年营销大戏。记者昨日从第一八佰伴了解到，今年商场含金量极高的跨年营销赠券除了可以购买金条外，还可以购买苹果iPhone6全系列手机。在O2O尝试方面，商场首次推出热门商品线上闪购活动，优惠价格堪比“双11”;此外还在去年首次尝试手机支付的基础上做了改进，推出手机支付2.0版——“OK卡包”。
返券全场通用 黄金、苹果手机全参与
第一八佰伴的跨年营销今年已经到了第11个年头，今年的活动将在承袭以往优惠大力度、商品全覆盖、赠券高含金量等核心特质的基础上，积极运用互联网思维和技术缓解消费者付款难等“痛点”，融入全渠道模式打通O2O环节，旨在以真品实价和更好的体验吸引顾客来实体店“血拼”过年。
据了解，今年八百伴的“岁末惊喜迎新年”将于12月31日上午8点拉开帷幕。促销主轴将围绕A类商品满500元、B类商品满3000元、C类商品满600元即可获300元赠券一张来进行，赠券可全馆通用，赠券总量不设限。金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝等都接受活动赠券。
第一八佰伴跨年营销赠券的含金量之所以高，就是因为可以用券买到平时从不轻易打折的商品，包括金条、苹果系列产品等热门商品。今年，商场为顾客准备了总量240公斤的金条以及苹果系列商品和三星手机，其中苹果IPhone 6/Plus全系列手机共700台，将以苹果官网价格出售，承诺不加价销售。
只要事先做足功课，合理搭配，“买衣服送金条、送苹果”的购物梦想触手可及。据悉，今年第一八佰伴依旧在1楼北广场设立金条和热门数码商品临时开票点，现场发放金条销售通知单及苹果系列商品(除手机)、三星手机销售通知单。每张金条销售通知单限购20克金条，每张数码商品销售通知单限购1件，两类销售通知单每人都限领一张。而苹果手机，则需要先在第一八佰伴的官方微信渠道抢购预约券。
热推线上闪购 价格优惠堪比“双11”
实体店做O2O早就不是什么新鲜事，今年，第一八佰伴也在这方面做了尝试。据了解，今年商场的新世纪食品城特选了6款热卖进口食品进行线上闪购活动，不仅质量过硬，而且不少商品的价格甚至低于一号店“双11”的价格。活动前期，消费者进入商场微信公众号即可将“爆款”收入囊中。活动当天凭抢购成功的二维码至新世纪食品城浦东南路入口处可进行开单结算。为了让顾客得到实打实的优惠，闪购商品同样支持赠券支付，并且可以和其他新世纪食品城内的商品进行拼单结算。
值得一提的是，为了缓解顾客付款难的问题，第一八佰伴去年开始联手百联电商首次尝试手机支付，取得了初步成效。今年，第一八佰伴在去年的基础上，进一步改进了手机支付的技术问题，推出了手机支付2.0版本——“OK卡包”。
顾客可以事先安装“OK支付”APP，开通“卡包”后进行OK卡绑定;跨年活动期间只需在收银台扫一下付款二维码，即可完成支付，大大减少了以往多次支付所需的时间。与去年“OK支付”采用预充值方式不同的是，去年活动结束后未使用完的余额难以退回原OK卡，今年特别做了改进——仅将OK卡与“OK支付”APP进行绑定，消费余额仍留存在OK卡内，方便顾客持卡再消费。
“作为百联集团的O2O战略试点单位，第一八佰伴也把这次的跨年营销当作了一次实践O2O战略的练兵机会，在单品管理、支付方式等方面都做了尝试与改进。最主要的是支付问题，如果这一环节打通，那么我们也不排除明年在线上发放黄金预约券的做法。”上海第一八佰伴有限公司总经理张海波向记者表示。
为顾客省钱：任意消费 全国包邮
在舆论一边倒地唱衰实体店的时候，张海波表示，第一八佰伴就是要把电商所无法取代的服务与体验做到极致。比如，今年第一八佰伴在跨年营销期间，将推出实体店购物一样全国包邮的服务。“也就是说，跨年营销当天，不管消费者购买什么商品，没有消费门槛，都能享受到顺丰快递全国范围免费送货上门的服务。”此外，考虑到不少满载而归的顾客提拿多件商品很不方便，商场还将特别组织一批“大力水手”志愿者守候在各楼层的主通道，随时准备帮大家把大件物品提上车或送到快递受理点。
此外，活动期间第一八佰伴所有餐饮娱乐商户也都将全程营业不打烊。
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五角场商圈迎新年系列活动为期20天
五角场商圈迎新年系列活动之亮灯仪式近日在五角场下沉式广场举行。记者从杨浦区商务委了解到，随着璀璨华灯的点亮，五角场商圈丰富多彩的迎新年系列活动也正式开启，整个活动将持续20天，开展多项特色活动。
今年五角场商圈的迎新主题是“时尚五角场 璀璨迎新季”，由五角场商会(北岛公司)主办;五角场商圈各大企业协办;杨浦区商务委、五角场街道、五角场综合管理办公室、杨浦区商联会支持。
在迎新活动期间，五角场商圈内各大商场都将有比往年更具力度的打折促销活动，同时五角场还将开展O2O线上营销大联动等各色活动。今年五角场商圈联手名品导购网从12月29日至31日期间，举行O2O线上营销大联动，推出商圈团购券。团购券每张面值300元，消费者实际购买价格270元，团购券通过手机号限制，每人只能购买三张。消费者购买团购券后可在商圈内所有参加活动的商场内使用，折扣同享。
（上海商报 记者 叶尧）
