3月16日，天猫宣布，41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆“满天星”计划。第一期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证，消费者用手机淘宝扫码即可验证化妆品正品身份，追根溯源查看产品信息，还可以获得抢红包、互动游戏等增值服务。
“满天星”计划是阿里打假最新举措。阿里无线事业部码上淘负责人张阔介绍，“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术，通过私有秘钥签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。
阿里将二维码技术提供给品牌方，品牌方在商品出厂前就在外包装上打上二维码，扫码后的页面内容由品牌方自主决定。若有不良商家复制二维码进行造假售假，品牌方通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，打假雷达自动追踪扫码地理位置后，即可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。
由于一件一码，这大大提高了不良商家的造假成本，因此也几乎杜绝了造假可能。买一件正品得到一个码，如果炮制1000个假的码就必须买1000件正品 ，这对于造假者来说得不偿失。
天猫美妆从去年12月底实施“满天星”计划，目前为止，已经和Za姬芮、雪肌精、韩后等41个知名品牌达成合作，高端线、大众线和国货线都有涉及，今后将有更多品牌加入计划。自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示，“这是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措，作为国内护肤品领军品牌，自然堂正全力与天猫合作推进。”
记者亲身体验，从这些合作品牌的天猫官方旗舰店分别选购买了几件化妆品，收货扫码后，手机淘宝客户端会出现绿底页面的“正”字标，显示“该二维码由 XX品牌官方认证”字样。
不过，每个品牌扫码后的内容略有不同。如，百雀羚对其产品作了丰富的展示，扫码后不仅有“正”字标，还有详细的产品参数、护肤说明;雪肌精的产品扫码后还可抽奖赢取灰姑娘电影票;法兰琳扫码后能查看省钱秘籍以及新品介绍。
二维码身份证除了验证溯源的功能以外，更大的价值还在于能帮助品牌和消费者进行营销互动和品牌传播。
天猫美妆今年全力打造平台品质，提升服务体验。除了重磅推出“满天星”计划以外，还将继续打通CRM体系：DHC、佰草集、自然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、诗婷露雅、巴黎欧莱雅、羽西等品牌目前已经打通CRM体系，其线下专柜和线上天猫官方旗舰店积分打通。
天猫美妆负责人筏喻表示，美妆团队会不遗余力将天猫美妆打造成正品、时尚的化妆品垂直市场。
【相关资料】
1、满天星计划
满天星以独一无二的二维码作为每一件商品的身份证，消费者通过扫码获得与品牌和商品的交互信息，包含正品认知，全程溯源，营销互动。商品本身作为商家和消费者的链接通道，在被赋予自媒体属性的同时，也能够帮助商家大大提升与消费者的沟通效率，直接触达最终用户，了解最终用户，借助平台的力量变革传统营销方式，并撬动大数据价值。
2、码上淘
2014年阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”五大门类将覆盖天猫、淘宝商品和阿里系线下的各种服务。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。
3、已经加入天猫美妆“满天星”计划的41个品牌
DHC蝶翠诗、泊美、hanhoo韩后、百雀羚、雪肌精、膜法世家、相宜本草、长生鸟fenix、御泥坊、宝拉珍选、透真、美即、美丽加芬、皙肤泉、阿芙、珀莱雅、露得清、欧诗漫、大宝、佰草集、高夫、温碧泉、肌肤之食、美肤宝、梦妆、Za姬芮、法兰琳卡、卡姿兰、丸美、稚优泉、嘉媚乐、我的心机、土家硒泥坊、圣荷、京润珍珠旗舰店、biodigital、片仔癀、旁氏、雅丽洁、诗婷露雅、自然堂。
（天下网商 文/张十五）
