资生堂表示，为了加强对中国市场变化的应对，快速准确地满足中国顾客的需求，资生堂将日本总部中国事业部的经营及市场营销职能移交到中国，并表示今后将继续把中国市场作为最重要的市场，力争扩大中国事业。
广东省日化商会副秘书长谷俊分析认为：“不可否认，资生堂进入中国市场初期积极布局品牌本地化，推出了专为中国女性定制的欧珀莱和悠莱两个品牌，并率先布局专卖店渠道，然而近年来并没有品牌创新。目前资生堂产品更适合年龄稍大的成熟女性，而中国目前的化妆品消费者中‘90后’占据很大一部分，职能转移到中国后将根据中国市场情况，研发更适合中国消费者的产品，此举将为扭转资生堂目前低迷业绩带来希望。”
另外有业内人士分析表示，资生堂现在给予中国事业部更多权力，是由于竞争对手韩国化妆品公司爱茉莉太平洋在中国市场投入加大，资生堂不得已做此决定。中国作为爱茉莉太平洋集团重要的海外市场之一，数据显示，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%，2014年营收26.5亿元，同比增长44%。
相对于爱茉莉年平均47%的增长速度，资生堂近两年的销售情况并不乐观。2012年资生堂中国区销售和盈利均出现同比下滑。基于2012年的低迷业绩，2013财年中国业务的销售额同比增长23%，但实际增长势头不及韩国爱茉莉太平洋。
（来源：北京商报 作者：钱瑜 赵秀静）
