主题：李宁的涅槃（22/104）

　　1984年的洛杉矶奥运会，李宁取得了三金二银一铜的好成绩，成就了他个人的巅峰时刻，当年意气风发的体操王子成为许多人的美好回亿，

　　依稀记得他站在领奖台上挥手致意的笑容，自信满满、英姿飒爽。后来，他华丽转身，创立了家喻户晓的运动品牌。但近年，在谈论这个品牌时，大多都一声叹息。2014年，李宁定格在了亏损7.4亿这个巨额数字。

　　当他再次回到公众视线时，我们看到的不再是那位笑容略有些腼腆额头光滑的少年，不再是那个意气风发的青年。昔日的王子也到了大叔的年纪，再次回归的李宁已两鬓斑白。

　　把他的复出作为重出江湖似乎不合适，因为他一直在，一直默默注视着这个品牌，他是李宁品牌的创立者和拥有者。

　　2012年，当李宁公司首次出现亏损，就如被施上了魔咒，几年下来，一亏再亏，越陷越深。几任执行者都未把李宁公司拖出亏损的旋涡，他们黯然退场。李宁就如拯救者，坚毅地再次站在前台，他重新走到了公众面前。

　　52岁的他，开始适应如今的社会发展潮流。他开通了微博，虽然仅仅发布了20条信息，但却聚集了61万的粉丝，在微博上我们看到的不是一个刻板的李宁、不是一个说教的李宁，更多的他个人生活和理念的传递。虽然背负如此的重担，但他仍不失活泼和乐观的本色。

　　他开始用互联网思维给产品注入新的理念，他和雷军合作，试图通过小米的技术重新定义产品，向可穿戴设备进军。

　　这一切都在表明，李宁公司没有止步于当前的困境，李宁还在拼搏。李宁在微博上晒出李宁公司的运动场地——游泳池、羽毛球场、篮球场样样俱全，而且规范有序，体现了一家大公司、一家经营动动品牌的大公司良好的团队氛围。

　　李宁何时走出泥潭，这是所有人都在关心的问题。

　　今天早上，在街边的一个拐角，几个年轻人高声售卖李宁运动鞋，原价268元，现价68元。促销花车上摆满了各种款式的鞋子，后面是几个大箱子，鞋盒上印着我们熟悉的暗红色的标识。车前有许多人在挑选，更多的是年龄偏大的人。许多年轻人大多望一眼就转瞬即走，飞一般离去，没为这个花车停留半刻。

　　库存一直是阻碍李宁公司发展的桎梏，前期过渡发展，当产大于销时，后期就要为前期的过剩库存买单。这几年，李宁公司一方面要寻求出路，在前有阿迪、耐克后有安踏、特步的严峻形式下走出自己的特色;一方面又要减轻沉重的库存负担，尽快处理滞压的商品。这如同一辆快速奔跑的车，既要向前冲，又要不时地向外散发车里的负重，负重过多就影响了速度。

　　李宁是CAB的官方战略合方伙伴， 22日当辽宁和北京奋力一战后，冠军tee一渡卖断货。在李宁发布相关微博后，就有人留言李宁款式落后、不时尚。其实这也是李宁公司发展的阻碍之一。没有找准市场定位，总是游离在边缘，定位不清晰，没有专注的持续的消费者，这些都让李宁增长乏力。

　　品牌除了使用功能之外，还会带给消费者归属感。小米手机定位明确，虽然有苹果、三星强大的竞争对手，但是小米依然找到了市场缝隙，专为“发烧而生”。拥有小米手机的人，更愿意与人分享小米的使用心得，遇到米友也有他乡遇故知的亲切感。而穿戴李宁的人，大多不会有这样的感受，更多成了实惠平庸的代名词。

　　李宁迫切需要找回定位，找回自己。一直认为，李宁应是最好的国产运动品牌，但李宁总是有所偏离，他频繁地转身，改标识、换目标人群、换广告语，让消费者一时间无所适从。在李宁千变万化的变换中，把消费者迷失了。

　　我们更希望看到，那个有明确定位、有拥护人群、有活力、新颖时尚的李宁强力回归，更期待李宁此次能华丽转身，凤凰涅槃。

　　那天朋友说上小学的儿子指名要买李宁牌运动鞋，问其原因。孩子回答，首先支持国货，其次李宁耐穿质量也好。

　　这仿佛是拉开重重迷雾后透出的一点光，借着那点斑驳，看到了前进的希望，更看到了前行的方向。

　　“一切皆有可能”，在黎明前奔跑总有机会见到曙光。

　　转身后的李宁，一切皆有可能。