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主题:小米手环联手支付宝:炒作大于实用?

南冥一鲨

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42日,小米生态链企业、小米手环开发商华米科技宣布与支付宝达成战略合作。据了解,合作之后,当用户的小米手环和手机支付宝客户端完成绑定后,一旦手环靠近手机,可以免去输入支付密码的操作,戴上手环直接完成付款。

小米手环联手支付宝,引起了业界关注,“首推可穿戴支付”、“手环也能支付了”等各种赞誉声四起。小米手环与支付宝的联姻意味着什么?是重大创新吗?可穿戴支付的未来向何处去?这些问题都需要深入剖析,才能了解两者联姻背后的真相。

多此一举,偷换概念更像炒作

小米手环与支付宝的合作中,小米手环实质上扮演的是U盾的角色,通过蓝牙通信来验证手环的有效性和用户的身份。即小米手环与个人身份绑定后,可以省去用户输入支付密码的过程,对于用户来说这是唯一的亮点。

事实上,支付宝早已经有类似功能。在支付宝中可以开启“小额免密支付”功能,在支付小额度的费用时,就可以直接支付,无需输入密码。“小额免密支付”每日有最高1000元的额度,默认是200元。

去年7月,支付宝更是开通了指纹支付功能,用户在手机设置中录入指纹,然后开启指纹密码,再通过一系列校验后,就可开启指纹支付。一旦开启,用户在支付宝钱包内进行购物和转账时,不再需要输入繁琐的数字密码,只需拿手指在位于HOME键的指纹传感器上一刮,就能实现支付。

换句话说,支付宝的“小额免密支付”和“指纹支付”功能和小米手环支付所实现的功能几乎没有什么区别,小米手环支付更像是多此一举。对于小米和支付宝来说,这种联姻没有什么实用价值,更偏重营销概念炒作,借此来吸引受众眼球对于小米来说,可以借助支付的噱头来卖手环,尤其在目前手环愈加同质化竞争的情况下,多了支付功能也就多了一个可以炒作的概念;对于支付宝来说,可以炒作“可穿戴设备支付”的概念,就像其之前炒作的“指纹支付”、“声波支付”、“刷脸支付”一样,能宣传其技术实力。

在小米手环支付的场景中,小米手环只是一个U盾,真正的支付还是通过支付宝软件来完成,从这个角度来说,小米手环根本不具备支付功能。有的媒体将小米手环称之为“第一个可以支付的手环”,可以说是大错特错。事实上,第一个具备支付功能的手环是刷刷手环,通过内嵌一卡通芯片,刷刷手环不仅能实现在公交地铁和出租车内支付,而且还能在一卡通支持的所有消费网店进行支付,例如超市、便利店、麦当劳、肯德基、电影院等。唯一的不足是目前刷刷手环只支持北京一卡通,未来可能会扩展到更多城市。

再陷抄袭门,未来的支付趋势是硬件支付?

从小米手环与支付宝的联姻可以看到,简单的手环绑定被炒作成可穿戴设备支付,明显言过其实。众所周知,小米手环用贴牌华米科技的手环的方式进入市场,最大的杀手锏就是低价,但是现在的消费者在乎的不仅是低价,更看重手环的功能和体验。这时候,仅拥有基本功能的小米手环就无法吸引消费者的注意,通过与支付宝合作,小米手环就摇身一变成为“可以支付的手环”,无疑多了一个噱头。

然而,这也让其再次陷入“抄袭门”,据我所知,刷刷手环是第一个推出支付功能的智能手环,早在1月份就召开了发布会,而且是硬件支付,用户无需掏出手机,打开软件,就能用手环完成公交、地铁或餐饮等的支付。刷刷手环在39日在京东首发时,首批货品仅150秒就被抢完。“能支付的手环”一下子让其在同质化的手环中脱颖而出,也引起了其他智能手环厂商的关注,其中就包括小米手环,这或许是推动小米手环效仿推出所谓支付功能的原因所在。

在支付中仅仅扮演U盾的小米手环,被包装成“可支付的手环”,不知道小米意欲何为?。从移动支付的发展来看,硬件支付正在替代软件支付成为未来的趋势。其中受到关注最大的是苹果公司,苹果在去年10月推出Apple Pay,通过在iPhone中植入NFC近场支付技术,从而让用户可以用硬件来完成支付。尤其Apple Watch推出后,只需要将iPhoneApple Watch配对后,只要用户唤醒Apple Watch,不需要输入密码就可以双击侧面按钮,轻松完成支付,被认为将对移动支付带来革命性的影响。

上面提到的刷刷手环,也是采用的硬件支付。如果佩戴刷刷手环,坐地铁的时候,就不用再去包里面找地铁卡,只需要拿手环一扫就能完成刷卡进站。目前在移动支付上,主要有两种方式,一种是软件支付,以支付宝、微信支付为代表,两者打得不可开交;另一种是硬件支付,主要是银联、运营商等推的NFC支付,将硬件中植入NFC芯片完成支付。从目前发展情况来看,虽然软件支付风头正劲,支付更简单快捷的硬件支付有后来居上之势,也是O2O模式的完整闭环模式

小米手环联姻支付宝,虽然炒作大于实质,但也预示着智能硬件正在发生洗牌,有更多技术创新和特色功能的产品才能真正在激烈竞争中胜出。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。

- 该帖于 2015-4-4 9:47:00 被修改过
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