主题：泰勒斯威夫特触电，为何选择的是刘强东？

近日，国际音乐巨星泰斯勒威夫特传出消息，这位当下炙手可热的乡村音乐天后、创作音乐女王在中国触“电”了，一系列精选商品登陆京东，而且泰勒斯威夫特专门为中国市场设计的最新系列时尚服装也将在8月于京东平台上正式销售。

一石激起千层浪，泰勒斯威夫特的一举一动不仅是音乐、娱乐圈的大新闻，更是时尚圈和大众中的最热话题，这回她又进入了电商圈、互联网圈，她在中国触电，为何选择的是京东?背后又隐藏着什么信号呢?

维权女王的心结：对正品的苛求影响抉择

泰勒斯威夫特近来最受关注的就是讨伐苹果了。事情的原委是这样的，苹果的Apple Music上线时，曾宣布用户有三个月的免费试用期，苹果曾打算在试用期内不给音乐著作权人支付费用。结果这下子惹恼了泰勒斯威夫特，愤怒的她在个人博客上发布了一篇洋洋洒洒的讨伐檄文，对这种不尊重音乐人版权的行为说不。最终苹果屈服，向泰勒斯威夫特道歉，并承诺支付歌手相关费用。

要知道，在此之前，苹果公司可从来都是不把歌手放在眼里的。能将苹果打败，足以说明泰勒斯威夫特的能量和人气。事实上，泰勒?斯威夫特还有一个形象，就是“维权女王”。在去年底，泰勒斯威夫特曾经和免费数字音乐平台们有过一场激烈的斗争，将其所有个人音乐从全球最大的数字音乐平台之一的Spotify上下架，此事还波及到了中国，她要求中国所有的免费在线音乐平台删除她的所有歌曲。

看来，泰勒斯威夫特的各种维权行为背后，反映出其有个重视版权、注重正品的心结。这或许可以解释泰勒斯威夫特的服装网店登陆中国为何会选择刘强东的京东，而不是其他。京东以自营模式为主，从“正品行货”起家，一直在打击假货、维护正品方面不遗余力，刘强东更是不断对假货、侵权等行为放狠话。对于崇尚“真”的泰勒斯威夫特，选择京东等于省去了在中国维权的麻烦。试想，如果她选择的不是京东，而是一个充满假货、盗版、山寨的电商平台，那不得陷入天天维权的境地?

时尚天后的蜕变：二部时尚化进化史

泰勒斯威夫特不仅仅是歌坛巨星，更是时尚风向标。她身材高挑纤细，还有着两条全世界女人都羡慕嫉妒恨的大长腿，最近演出团队为她的大长腿甚至投下了合人民币2.6亿元的保险，更让人艳羡。每次她现身街头，都成为时尚媒体追逐的宠儿、街拍的模特。

不过，泰勒斯威夫特可不是出道以来就这么时尚的，经历了一个时尚进化史。刚出道时，她可是个烫着电话线头、抱着吉他的村姑，为了体现自己的乡村风，她也喜欢穿着具有西部风情的服装出现。现在，她宛如两人，成为了超火的时尚小天后。

有意思的是，这次泰勒斯威夫特牵手的京东也有着相似的进化史。京东以3C起家，初期主要面对的是男性用户，也无时尚可言。但是，随着京东推出服装、百货等品类，开始着重吸引女性用户，也变得越来越时尚起来。尤其是这两年，京东在时尚方面的动作频频，举行时尚T台秀活动，和时尚芭莎战略合作，签约原创设计师，服装页面不断改版，京东变得越来越时尚。

刘强东也是这样，来自农村的他在早期只能说是淳朴，甚至是土，并无时尚可言。但是在2013年底实现了蜕变，以瘦身形象示人，6个月减掉36斤，而且时尚指数剧增。在去年11月乌镇举行的世界互联网大会上，东哥俨然如明星一样闪耀全场。无论是对着镜头笑，还是优雅的坐姿，或者面对镜头俯视的脸孔角度等等，都是彰显领袖风范，甚至有媒体惊呼，摄影师难道是京东派来的东哥御用摄影师?

或许泰勒斯威夫特牵手京东还有另一层原因，就是对于京东时尚形象的认可，也是对于和自己一样经历时尚进化史的心有戚戚。

国际大牌争夺战升级：折射平台之争

泰勒?斯威夫特入驻京东，也折射出电商平台对于国际大牌的争夺进入白热化。进入今年，国内电商平台尤其是天猫和京东对于国际大牌的争夺非常激烈。天猫甚至推出了战略合作伙伴计划，通过给予市场推广等资源进行拉拢，吸引了迪卡侬、Timberland和Lafuma三大国际一线户外品牌的独家合作。

京东也是加大国际大牌的引进力度，吸引了GAP、Lacoste、Levi's 、Lee、evisu、New Balance、PUMA、KAPA、新秀丽、ELLE等国际大牌的入驻。现在的京东，再也不是冷冰冰的数码售卖平台，而成为时尚的风向标。

泰勒斯威夫特入驻京东，更是为国际大牌争夺战升级火上浇油。泰勒?斯威夫特的服装虽然不是国际大牌，但是因为有全球音乐天后泰勒斯威夫特的助阵，又有无数死忠粉丝的力挺，号召力惊人，将对京东的时尚形象投下重重的筹码。泰勒斯威夫特在歌坛、时尚圈的影响力，也在无形之中为京东担当了代言人的角色。可以说，京东这次赚大了。

明星开网店，国际大牌触电，应该选择哪个电商平台，见仁见智。不过，客观的说，京东这样的平台，以自营起家，又有自己的物流，对于国际大牌的支持力度会更好。因为无论是明星也好，国际大牌也好，都对中国市场和中国用户不熟悉，如果完全自己开店，有可能力不从心。但是在京东这样的平台，有很多京东自营积累的资源可以借势、利用，就可以和自己的优势形成好的互补，明星可以专注于服装设计、粉丝推广上，平台帮助进行商品运营、市场推广，相得益彰。

泰勒斯威夫特入华，选择了刘强东的京东，体现的是电商发展的深入，折射的是电商平台发展的大势之变。

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