全联今年业绩可望超越800亿元(新台币,下同),坐稳超市龙头地位,全联表示,虽然大环境不景气,但因平均价格比竞争同业便宜二成,由于消费者愈来愈精打细算,带动业绩逆势上扬。
全联今年上半年积极调整产品结构,其中面膜商品业绩更是亮眼,成长五至六倍;而改装店面的效益显现,加上生鲜带动来客数,预期今年可望是丰收的一年。
全联行销部协理刘鸿徵13日出席全联妖怪音乐祭时尚变装记者会时表示,去年全年营收达760亿元,今年目标订在800亿元,上半年业绩已有二位数成长、逾400亿元。
去年全联开始聚焦在生鲜产品,有效带动来客数成长;今年生鲜类开始收成,已大幅成长三成。另外,上半年母亲节档期专攻如面膜等保养产品,特别陈列并投放广告,也带动业绩成长五至六倍。下半年有中元节和中秋节两大档期,今年要达到年度目标不是问题。
刘鸿徵说,今年增加店数,前七月单店业绩成长7%,主因产品结构调整,以及投资店面改装,让店面更明亮清爽。
全联下半年将民生基础保养商品、生鲜及饮料列为营运重点;他表示,以饮料为例,以往只是放在架上;在放冰箱陈列后,也带动饮料销售。由于商品重新规划,类别更为完整,同时诉求年轻客群,吸引不少年轻消费者会陪同长辈前来购物。
刘鸿徵分析,今年景气不好,但全联生意更好,不少人待在家中时间变长,在家烹饪希望选择安心、便宜的超市商品。
由于愈来愈多消费开始精打细算,家庭用品业绩在不景气中更能逆势成长,如今年中元节档期最低折扣3.8折,折扣商品数量也是历年最多。
(经济日报 何秀玲)