主题：分享中澳自贸协定红利 京东全球购澳洲再下两城

近日，中澳自贸协定高峰论坛在北京举行，会上，来自中国、澳大利亚两国百余位政、商界代表共同探讨了中澳自贸协定签署后的双边经贸合作、投资机遇以及人员流动等热点议题。在此期间，京东宣布与澳佳宝(Blackmores)和山格(Sanger)达成战略合作，将这两家澳洲知名品牌纳入京东全球购平台，进一步分享中澳自贸协定带来的红利。

揽入澳佳宝和山格两大品牌

近日，京东宣布与澳大利亚的两大知名品牌澳佳宝和山格达成战略合作，为中国用户提供来自澳洲优质的维生素和膳食营养美食补充剂，以及正宗的澳洲肉食产品。

澳佳宝和山格都是澳洲久负盛名的品牌，分别在保健品和肉食产品方面世界知名。例如澳佳宝拥有85年的历史，是澳洲自然疗法的创始者，在澳洲是排名第一的膳食营养补充剂品牌。山格创立于1973年，旗下拥有牛羊肉、猪肉、禽肉等肉类产品，是中国消费者喜闻乐见的澳洲牛肉等的知名品牌。

保健品和肉类产品都是澳洲的代表性产品，京东与澳佳宝和山格达成战略合作，意味着京东在澳洲跨境电商上发展更加深入。值得注意的是，与澳佳宝和山格的战略合作协议签署正值中澳自贸协定高峰论坛期间，澳大利亚贸易与投资部长安德鲁?罗布率领30余家澳洲企业访问中国，澳佳宝和山格也是随行企业之列。安德鲁·罗伯部长和澳大利亚驻华大使孙芳安等澳洲政要也出席了京东的签约仪式。

上半年招商，下半年收获

6月17日，历时十年谈判的中澳自贸协定正式签署，这意味着：中澳自贸协定生效的5到12年后，澳洲乳制品的平均关税将由目前的12.3%降为零;未来10年内，澳洲牛肉的平均关税将由目前的15.5%降为零;5年后，澳洲葡萄酒平均税率将由目前的34.7%降为零，澳洲虾蟹类、鲍鱼类产品最终税率都将降为零;澳洲零售包装的猫粮和狗粮也将用5年过渡期，税率将从15%降为零。关税的降低，将让中国的消费者们可以更加便宜的购买澳大利亚的商品，也将大大促进中澳跨境电商的发展。

善于抓天时的京东岂能放过这样的良机。6月29日，京东集团CEO刘强东亲自率队在澳大利亚墨尔本召开京东全球购澳大利亚招商会，并宣布京东澳洲馆启动。不到两个月时间，京东又与澳佳宝和山格这两个知名澳洲品牌签订战略合作协议，表明京东在全球购从之前的招商走向现在的深度合作。

例如，澳佳宝自2012年进入中国后，就与京东进行了合作，当时主要是在京东自营平台及第三方平台销售，今年7月京东澳洲馆开通后入驻京东全球购平台，开设了统一面向中国消费者的国际旗舰店。据了解，澳佳宝月见草油已成为京东平台上排名第一的月见草产品。或许正是由于中澳贸易升温和在京东平台上销售成绩喜人，澳佳宝才决定深化与京东的合作，升级为战略合作。

今年上半年，京东在全球购上步伐疾进，不到半年的时间里就相继开通法国馆、韩国馆、日本馆、澳洲馆和美国馆，采用“自营+平台”的方式快速布局跨境电商。如果说上半年京东主要是进行招商，为商家铺设基础设施，那么下半年京东将走向深入，不仅引入大量全球的知名品牌，而且不断提升与这些品牌的合作深度。

京东跨境电商的秘密武器

客观的说，京东在跨境电商上起步不算太早，但今年却进展迅速，主要是靠得什么秘密武器呢?答案还是隐藏在京东的模式中。

众所周知，京东是一个以自营模式为主的电商，因为采用自营模式，又拥有自建物流体系，所以能够在消费者购物的整个流程中保证用户体验，因此得以迅速崛起。现在，京东正在将这样的发展模式用在跨境电商上，以实现后来居上、弯道超越。

正如京东昔日用B2C颠覆淘宝的C2C一样，京东在跨境电商上也用正规的跨境电商发展方式颠覆层次不齐的海淘。海淘存在支付繁琐、正品无保障、退换货难、国际配送周期长等诸多问题，极大地影响了中国消费者购买海外商品的热情。京东采用自营及吸引知名海外品牌商家入驻两种方式，加上在采购、物流、商家监管等方面的配套措施，能够在产品和服务上提供比海淘更强的品质和体验。

物流依然是京东的秘密武器之一，在全球物流上，京东主要通过与知名全球物流服务商合作的方式，例如在澳洲，京东与澳大利亚邮政进行合作，解决了澳大利亚国内配送取货服务、澳洲海外仓储、空海运、澳洲到中国各地小包裹直邮等需求;在美国，京东与DHL达成物流方面的战略合作，DHL向京东提供包括国际快递、空运、海运、仓储、货物始发国配送服务等物流服务。在国内物流上，京东的自建物流体系发挥巨大作用。在与山格的合作中，京东的冷链物流就将发挥价值，能够将澳洲原装的肉食产品更快、更好的送到中国消费者手中。

由此，京东的跨境电商路线那就是借助B2C电商所积累起来的物流、采购体系、质量控制体系、商家监管体系等资源，用更加好的用户体验来迅速吸引知名海外品牌进入，同时获取中国消费者的信赖。

当然，京东在跨境电商上肯定将不止步于此，全球购目前重点是引进来，京东真正的目标是走出去，将中国品牌的商品卖到全球。这样，既有引进来，又有走出去，京东将通吃中国和海外的消费者，抓住跨境电商的所有环节。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。