在购物中心和电子商务的挤压下，传统百货业的发展正面临瓶颈，若求生存，转型是必经之路，其中，转变经营模式、研发自有品牌便是突破口之一。“自有品牌”听上去很美，实施起来却难，因此，对于试水自有品牌，王府井百货一直持审慎态度。
2013年，随着王府井百货启动新一轮的战略转型，集团也终于踏上了自有品牌的研发之路。历经近一年的积极筹备，集团首个自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百货大楼和北京双安商场同期开柜，这标志着王府井百货在自有品牌的研发上，迈出了实质性的一步。为了让更多人对王府井百货自有品牌有更深入的认识和了解，集团宣传部日前采访了负责自有品牌研发工作的品牌公司总经理张峻。
FIRST WERT不是一个单纯的品牌，而是一个以男士衬衫为主要经营品类，辅以领带、围巾等与衬衫相关品类的男性配装集合店，它既经营集团旗下生产的以FIRST WERT命名的品牌商品，也经营类似蓝河、ENZO这样的代理品牌。
FIRST WERT完全按照品牌模式进行运作，使用固定标识、实施统一管理、参与一致营销等，期间，我们设计注册了FIRST WERT的品牌LOGO，因此，在FIRST WERT内，我们见不到除它以外的其他任何品牌LOGO。在价格带的设计上，FIRST WERT相对宽泛，以男士衬衫为例，单价从200到3000元不等，从已有销售数据看，成交价格主要集中在500到600元的区间内，这与我们的预期基本相符，即将FIRST WERT打造成一个与现有百货店内商品形成错位的经营区域，以此实现百货店的差异化经营。
目前，已有两家FIRST WERT于1月15日，在北京百货大楼和北京双安商场同期亮相，其中，北京百货大楼的经营面积是100平方米，北京双安商场相对小一些，经营面积差不多是40平方米，店内划分为正装区、休闲区和精品区三个部分，涵盖了包括皮尔卡丹、蓝河、深海、ENZO、N.R等在内的十余个品牌的百余款商品。当然，这其中也包括我们开发的男士衬衫品牌FIRST WERT。
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