主题：30亿红包现场抢 京东双11多屏联动出奇招

每年的双11都是电商的表演季，今年也不例外。京东、阿里巴巴等电商们为了让消费者们买买买，可是使出浑身解数，奇招迭出。

最近，京东宣布与灿星、百大优质品牌联手打造11.11“京”喜夜，这是一台专门为双11献上的大型竞歌晚会，将在11月10日20:00至24:00在央视综艺频道、腾讯视频等各大视频网站播出，预计将覆盖超过10亿的用户。

手机与电视的互动是京东的双11晚会的一大亮点。据了解，“晚会”将以用户互动为核心，通过丰富多彩的形式与在场观众、消费者产生互动和沟通，制造惊喜。更重要的是，活动现场，除了合作的百大优质品牌将为消费者送上限时福利大奖之外，京东还将通过微信摇一摇的方式向消费者送出海量红包，有消息说将高达30亿元。对于消费者来说，一边看着娱乐节目，一边摇着微信抢着红包，边看边买，最得意的事情莫过于此。

京东腾讯联姻 微信摇一摇成京东红包一大扩散渠道

说到这里，不得不提这次京东双11最大的不同，那就是和腾讯的紧密捆绑。微信摇一摇红包在去年除夕夜风靡全国，这次又被京东用上了，足以看出腾讯对于京东的双11真是两肋插刀。事实上，我已经注意到，从11月1日开始每天的微信朋友圈早已经变成京东双11的天下，京东联合38个优质品牌连续11天在微信朋友圈做广告，还通过新颖的竞猜品牌的形式来送出高达25亿元的优惠券。可以说，没有腾讯的大力支持，哪个电商能做到将朋友圈广告承包?所有的红包加起来，听说将高达30亿!

多屏联动 京东双十一攻占全媒体平台

可以说京东的双11占领了消费者的多屏!PC网站、手机客户端、微信、手机QQ、电视……而且，因为和腾讯的紧密捆绑，京东在微信和手机QQ上都有强势的曝光。因为腾讯助力京东，在微信购物入口、手机QQ购物入口加上小红点和京东双11入口，这是“逼迫”人们去疯点的节奏。微信和手机QQ是只有京东才能获得的独家资源，别的电商想花钱都很难买到。此举相当于将微信的6亿活跃用户、手机QQ的 8亿活跃用户都导入京东，加上央视这个国家级电视台的助阵，京东将拥有最大的流量池。

牵手央视、灿星 顶级团队助力双十一狂欢

除了可以让消费者买买买之外，京东的双11晚会也是一台好看的晚会，可以吸引更多的观众关注，让他们了解京东双11、熟悉京东。据了解，京东的11.11“京”喜夜由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将以“京队”和“东队”两支队伍PK的方式进行竞歌。灿星的名头在娱乐圈大名鼎鼎，是《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞林争霸》、《蒙面歌王》等众多知名节目的制作方，有了灿星合作，估计晚会肯定有不少明星助阵，吸引力自然不小。

用电视晚会的形式宣传双11更是一个好招，可以最大程度的将线下用户拉到双11中。双11经过几年的发展，已经成为最有影响力的电商购物节。但是，即使这样，依然有很多人不熟悉，线下和线上人群俨然是两个世界，如何将从来只习惯线下购物、没有在网上购物的那群人拉到线上是一个大难题。电视晚会显然是一个很好的方式，因为那些习惯线下购物的人群多是中老年人，这些人最大的触媒习惯就是电视，用电视晚会可以让他们在轻松娱乐中感受到双11的大促气氛、优惠力度，将他们吸引到网上购物中。需要指出的是，京东这次选择的央视也恰到好处，因为央视的覆盖区域最广，可以最大程度的满足目标。

综合来看，这次京东双11真是奇招迭出。从消费者的角度来说，真是很爽，可以全方位的享受到实惠和乐趣。既可以一边看星光熠熠的晚会，一边抢红包;还可以一边喝着茶翻着朋友圈信息，一边猜猜品牌拿到优惠券;或者直接去京东的网站、手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口逛逛，抢抢红包，享受一下轻松购物的乐趣。

多屏联动，边看边买，超过30亿的大红包……今年的双11，消费者看来想不剁手都不行了，电商销售额再创新高已经不是悬念了。