电商双11的伪命题

昨天，睡的最早，不到晚上11点，安心去见周公，很多人熬夜下单，想必各位商家大赚一笔还是有的。

言归正传，睡前看了一则财经报道。如下：

一 2015年上半年，电商占总体零售11%左右，为什么不是很多公司期待的20点,30点。

那么问题来了，原因呢？

1.整体经济在调整期，稳步增长，零售业也无法独善其身，影响的。

现在，尤其是今年，消费市场，局部或者部分品类是在增长的，但是总量不大，加上多种消费渠道细分，蛋糕没太多的变化的变动。

2 物流的问题

物流的问题是老生常谈，我们一直在说物流的问题，尤其最后一公里的再次分拣和配送问题，很多公司，占时还没有很完善的解决，尤其是中小型城市，县级地区，乡镇地区，

的物流业发展还没有实现，一二线城市的物流平台搭建，这涉及到很多，不细化分析。

3 消费的升级问题

消费市场，我们这里只说流通渠道和零售业业绩，总量上升空间不大，但是消费金额上涨也许是大势所趋，三点原因，一是消费个性化促使消费的习惯，产生的变化，由原来追求数量，精美包装向营养，束身美体，专业化需求，特色体己转变。二是我们的主力消费人群的年龄结构在发生变化，例如90后，未来很多00,后，也将会加入主力消费人群之中，他们的高新奇特的消费观念，会影响很多生产企业的商品市场。三是我们的消费渠道，现在消费渠道细化，下沉到很多个点位上面，会逐渐分割到很多中小型的新业态公司消费额。

4 地区差异

这个也算老生常谈，可是我还得讲，尤其是偏远地区，信息化和网络化，还是不对等，包括移动通信站点的搭建，不是一朝一夕可以解决好的。地理不同，气候不同，风俗习惯不同，今年跨境脚步加大，个人建议，先把跨区域做好再说，不能所谋甚大。落地的计划执行到位为先，而且很多产品，比如农副产品，特色产品，地方特产，可以深度挖掘，升级加工的还是很多，市场空间还有很多盲区可以夯实。

5．双11之前，是减量消费，时间节点到来是放量消费，这与很多实体营销之前市场有些异曲同工之妙，还有大家关注度过多的时刻，也许水面之下有泡沫。

最后，说句简单的总结，吓死宝宝了，我们应该更加清晰，明确的观察市场。

本文观点，仅代表个人观点，不代表联商网和公司观点。

零售白狼 2015年11月12日于武汉