主题：阻碍城市活力的应该是雾霾而不是电商

Part 1

最近社交媒体被雾霾刷屏应该不足为奇，其实雾霾本身不能刷屏，发的人多了，感觉手机屏幕都不是retina的了。

Nov是被电商刷屏月，朋友圈里甲乙方、线上线下方都通过转发不同的文章内容晦涩地表达自己的倾向性或观点。我打赌真正认真看的人也不会很多，老生常谈的话题，年年发酵，意见领袖都爱用这个时点来表达自己的观点，无可厚非。

而今年，唯一触动我的一句话，是有一篇号称“某英国爵士评电商”一文中的——市民的逛街行为，使得一个城市产生了巨大的活力，它是重要的城市景观。

作为一个少年时代在最闹市区南京东路商圈长大的上海人，我所能感受到的城市氛围：

不论是还健在的上海时装商店，如今已改换门庭的先施公司、伊都锦商厦，还是已经连楼都拆了的精品商厦，只要有新店开业，都会去逛。

新世界的旋转电梯、南京路西藏路的天桥、南京东路变成步行街……只要有新鲜事，都不会错过。

这是我回忆中的城市活力。

也许是因为没有网络，那时的商业甚至显得很人文。

当今时代，电商崛起，确实给商业带来了质变。

双十一是全国盛世，当天凌晨能让几亿人顾不上第二天的工作，在屏幕前按鼠标下单，也算是一种文化，属于互联网时代的人文景观。

但在越来越“城市化”的今天，实体商业却越来越没有“城市感”。

更多的是餐饮、娱乐人群，业态占比最大的零售却越来越受到冷落，未免令人唏嘘。

商业体的爆棚导致消费者没有群聚效应，而是更愿意选择交通方便的一站式消费场所，导致客流分散。

原因有很多，这里不想过多累述，只是个人赞成那位英国爵士的观点，城市需要活力，需要逛街行为。

前提是，如何做到有物可逛，有价可买。

Part 2

以下是美国30个主要零售商今年“黑五”的平均折扣力度。

JCPenney (68.0%)

Kohl's (66.7%)

Stage (63.9%)

Groupon (63.7%)

Belk (59.5%)

Macy's (56.0%)

Kmart (50.1%)

Panasonic (47.0%)

Fred Meyer (45.3%)

Office Depot and OfficeMax (42.8%)

Sears (41.7%)

Meijer (39.1%)

Hhgregg (38.5%)

CVS Pharmacy (37.8%)

Target (37.3%)

Modell's (35.5%)

Dell (35.3%)

Staples (34.4%)

Ace Hardware (34.2%)

Best Buy (33.5%)

Home Depot (31.4%)

BJ's (30.6%)

Walmart (30.1%)

GameStop (29.2%)

Toys R Us (28.9%)

Walgreens (28.7%)

Big Lots (27.1%)

Amazon (25.8%)

Sam's Club (24.9%)

Costco (19.5%)

我们什么时候能抛去终年打折、轮番周年庆轰炸的节奏?还消费者一个实实在在的价格，在集中时段来一次零售商们的群体狂欢?

市场调研机构ShopperTrak统计数据：今年美国“黑五”实体店零售总额为104美元，去年为116亿美元。

美国零售联合会NRF统计数据：今年黑五有1.02亿人去商场购物，而线上购物的则略高，达到1.03亿。

Adobe追踪了4500个购物网站数据：购物季开始的前两天，线上购物销售额为44.7亿美元，其中有15亿美元来自手机端。

市场分析机构Infoscout分析的美国主要零售商销售量和销售额最高的产品：

Target称，在感恩节当天，他们每秒钟售出一台iPad，ebay称，他们每6秒售出一台iPhone6s。

以上这些仅仅是我从各种媒体上抽选的部分数据，相比双十一我们用时间和破纪录来刷眼球，美帝节日的分析数据侧重点并不相同。

我们能看到的是实体店和在线平台在同一个层面进行分析(实体零售店同样有在线渠道);折扣力度确实够大;不同类型零售商的冠军产品各有侧重(不过均以电子产品为主);实体零售跌、线上销售微涨，但仍在同一水平线上。

以上这些只是想说，美帝的购物节，能让我们(或者只有我)感受到城市的活力。

Part 3

上周末足协杯决赛结束，上海申花虽然最终惜败，但今年的优异表现让申城再次掀起了足球热潮，相信只要是现场看过球的球迷都会有同感，这也是城市活力的一种表现形式。

这还与看演唱会等LIVE不同，因为比赛有输赢，比赛代表着城市的荣誉。

足球带来的“城市感”需要有好成绩或者“一场决赛”来刺激，最终文化的积淀会变成一种归属感。商业也一样，双十一在线上领域已经做到了，线下，也许我们同样需要一针强心剂。

Part 4

《火星救援》中的桥段，“营救马特达蒙”在被全球直播时，美国、英国和北京的人们集中在广场上，屏息观看大屏幕直播。

相比整部影片而言，此煽情桥段有点俗套，公众号“毒蛇电影”中有介绍到，“原著中马特达蒙所扮演的角色在被成功解救后，说了一句，如果是在一部好莱坞电影里，此处应有全体队员击掌拥抱的画面。”所以，导演将其呈现了出来，忠于原著，也让后半段变成了主旋律影片。

而这样的场景，恰恰也是城市活力的一部分，在现实生活中，我们也能感受到这样的画面(再过不到一个月就有机会了)。

家家户户都有电视机了，为什么还要聚众呢，这就是城市的魅力所在。

个人是非常怀念人民广场大屏幕的。

Part 5

说到城市，新世界大丸百货最近举办了一个“城市印记”摄影展，我也忍不住发了几张手机上的照片参展，没想到还参选了。好吧，只能说，全民参与，门槛不高。

而新世界大丸虽然是新开商场，但要知道，在南京东路另一头的新世界则正在庆其100年生日，你要说它看着上海商业是如何发展起来的都毫不为过，因此新世界来举办“城市印记”也就毫无违和感了。

我似乎能感受到新世界对“城市感”的依恋，而这种感觉需要我们每一位市民去共同打造。

上面这张图和题图都是我上传的照片，分别表现了城市喧嚣和宁静的两个面，而造成反差的主体当然就是——人。

阻止你出行的应该是雾霾

并不应该是对电商的依赖

但零售商们要做的却更多

电商为我们提供的是便利

但这并不是你变懒的借口

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