主题：互联网+ 同电商一样吗？不一样，那线上品牌到线下能活吗？

谈论这个话题，个人觉得首先明确一个概念：互联网+ = 电商？答案是否定的，电商的本质是：减少中间环节，确保商品价格优势，把无数的商品集中在一个虚拟的平台，供大家选择，让顾客由原来现场手工选购商品改为鼠标选购，由推购物车到现场自己搬运回家改为快递哥送上门，付款方式由货币本身改为支付宝，本质是改变顾客购物的过程和方式，零售的本质并没有变。互联网时代本质是：优化一切可以减少的环节，极大提升顾客体验，让更多的体验实现去中心化，实现人人都是中心，对于顾客需求达到及时响应，无障碍交流，互联网本质是一种生活方式，同原来的农业革命、工业革命一样，是对原有的社会模式的一种颠覆。

近几年，电商的疯狂崛起让无数的实体店胆寒，不论是百货业、超市还是专卖店，都感觉命悬一线，造成这种情况的原因无外乎以下几各因素：

1、当前的消费趋势是零售消费发展趋势决定。

2、电商作为体量近乎无限大（包含品类和单品）平台，给人们更多的选择。

3、鱼蛇混杂的单品适应了当前的中国消费者需求（便宜、多）。

4、国家知识产权的体制建设没有跟上零售经济市场发展的步伐。

5、国家在具体的电商监管层面极度落后，给了无数不法分子生长的空间。

6、人们选择电商消费，不是顾客的错，是国家制度体制和零售实体之间断层决定的。

现在探讨线上品牌到线下发展实体店，我不看好，原因如下：

1、线上做的好，线下就好吗？前期阿里巴巴的乡村计划进展好像不太顺利，原因是：乡村市场虽大，但是需要大众的消费水平、观念同步，庞大的物流足以支撑，更重要的是售后的及时性和顾客体验性能否不滞后，但当前来看很显然做不到，现在阿里做不到别人可以吗？估计很难，但是未来是可能实现的。

2、线上店同线下店能一致吗？不一致，原因是如果能实现一致（商品、价格、售后、经营成本等等），现在的阿里巴巴不会有那么多的麻烦，售假、售后、虚标价格、无资质经营等等，国外不会那么多的官司。不能实现一致的线上线下，还要大规模开实体店，你觉得有前景吗？

3、社会消费发展的历程决定了，电商和实体会永久的共存，只是我们刚刚进入这个新的时代，从内心里无法接受而已。因为电商没有改变传统零售实体店的顾客消费本质，它只是改变了顾客购物方式和途径。

既然互联网+同电商不一样，而互联网+会是未来社会的一种生活方式，那么未来互联网将是一个时代的标志，而电商只是满足顾客消费的一个途径罢了。我们无法改变风的方向，但是我们可以改变舵的方向，从而让我们走的更远，在目前的经济环境中，我不看好线上品牌的大规模线下发展。