主题：买奢侈品，你最在乎什么感？

买奢侈品，你最在乎什么感?那些独具特色的奢侈品店铺，在设计上又有怎样的创新?

嗯，“手感好”挺重要的。

奢侈品迷人的地方可能在于，一旦被你真真切切地拿到了手里，你就不想放下了——这是最近一项权威研究给我们的启示。

研究探讨了“视觉、听觉、嗅觉、味觉以及触觉”这五种感官体验针对不同年代的人群，在消费不同类别的奢侈品会产生什么影响。我们总结出几条结论，与你分享。

1首先……

报告的采样人群以年代划分为“不等量”的四个群体，鉴于“婴儿潮一代”是奢侈品消费的主力人群，38% 的抽样占比也还能为奢侈品消费提供一些参考意见。

以及，以年代划分不仅关系到年龄、财富积累和社会地位，还和不同的年代观有关。

报告里所提到的千禧一代 (Millennials:1980-1993)、X 一代 (Gen-Xers:1965-1979)、婴儿潮一代(Baby Boomers:1954-1964)以及老年一代(Seniors :1946-1964 )本就是国外提出的概念，和我们所说的 80 后、90 后不完全相同，对应的社会环境也不同。

当然你也可以对号入座，看看是不是大体趋势一致。

2壕们最在意触感

大约 1,700 万成年消费者把“触感”选为最重要的产品体验，而这部分人群在过去一年中有将近一半人 (48%) 购买过奢侈品——这一比例远远超过其他把听觉、视觉、嗅觉、味觉放在第一位的消费者。

3所谓代沟，在感官敏感度这回事儿上还挺明显

婴儿潮一代 (1954-1964) 是彻彻底底的“视觉”动物。

相较于“看起来怎么样”，千禧一代 (1980-1993) 和 X 一代 (1965-1979) 更看重“听觉”和“触觉”，这两代人在“看觉”、“听觉”、“触觉”这三项的选择上差异不大。

但千禧一代 (1980-1993) 对“嗅觉”和“味觉”要比其他几代人反应强烈得多。不知道这是不是和感官灵敏度也有点关系。总之，那些想要抓住“会玩”的年轻人的商家已经打通了嗅觉、味觉、视觉等等的感官体验。比如我们之前报道的：

一家开在伦敦修道院地下室的酒吧，把鸡尾酒调制成立充满整个空间的高饱和酒精雾气;

或者(又是)伦敦科学博物馆退出了可食用的电影院(Edible Cinema)体验，通过香气、口感和味道来强化影片中的特定的时刻，观众可以提示逐一打开对应食物盒子——“品尝电影”。

4有一些结论，还挺令人意外的

看图说话。

有些结论是意料之中的。比如香水/化妆品品类在“视觉”一栏得了高分、“嗅觉”和“味觉”在选择酒精类商品时起到很大作用。

但，为啥“味觉”里得票最高的是珠宝、手表类消费?为啥听觉体验对购买化妆品是影响最大的?

嗯……选首饰确实很需要“taste”，以及专柜 BA 在你耳边吹的风真的能让你鬼迷心窍地把那些瓶瓶罐罐往家里搬吧?(我乱说的)

“视觉”体验在旅行产品上的反响也令人遗憾。难道过去几年间，万豪、喜来登们一直在捣鼓的虚拟真是体验、3D明信片、戴上VR眼镜带你环游世界系列等等……苦心都是错付了?

如果这个调研报告靠谱的话，还是麻烦把早上的自助餐做得更好吃一点吧。

5“跟着网红买，没错哒!”

这项报告的另一项有趣发现是，普通消费者的奢侈品消费种类与时尚买手的消费种类高度一致。

比如说，石榴婆在公众号上推荐了电商上的某只打折包袋，可能文章发出后要不了一个小时就售罄了，效果立竿见影。啊，你问我石榴婆是谁?真诚地劝你，为了你好，还是不知道的好啊。

和 Instagram 等社交平台上的时尚买主合作，已成为各大奢侈品牌最常用的营销手段之一。国内也是一样啊，别都觉得网红都等着做天王嫂，人家的淘宝生意做得风生水起，自己就是豪门好吗。

以及，别太享受(相信)淘宝上的视觉体验啦。

跟你成就最好的自己：4个奢侈品品牌特色设计解析!

当奢侈品遇见主题建筑时，要如何既保持自己高冷的国际气质，又完美地做到“接地气”?小编搜罗了几个个奢侈品品牌的特色设计，看它们如何与文化激情碰撞，让店面设计“入乡随俗“，变成更好的自己。

当奢侈品来到他乡...

当奢侈品萌上孩童...

如何既保持自己高冷的国际气质，又完美地做到“接地气”?

本文搜罗9个奢侈品品牌的特色设计，看它们如何与文化激情碰撞，让店面设计 “入乡随俗“，变成更好的自己。

一当奢侈品来到他乡：意想不到的异国“艳遇”

1新加坡丨LV旗舰店：乘风破浪的时尚“岛屿”

LV东南亚旗舰店位于新加坡金沙湾，造型酷似海上风帆的建筑矗立在水湾上方，成为了当地的崭新地标。店面设计以航海为主题，延续了LV的时尚与优雅感。

设计的首要挑战就是来自热带的丰富阳光，因为建筑为不规则的非对称形体，故此其全玻璃幕墙将全方位地接受着阳光炙烤。

因此，建筑师为建筑提供了一个防紫外线的系统，建筑外立面采用了三百块独特的天窗和布帘墙，以及抗紫外线 UV的表层，其范围涵盖了所有的内墙和天花板，让陈列於其中的商品避免紫外线伤害。

同时，这样的设计也最大程度地保证了店内的充足光线，整体效果明亮通透。

店内设计上加入不少航海元素，把这种在大海航行肆意氛围和LV的气质体现到淋漓尽致。

在照明设计参考了桅杆的造型，将照明灯巧妙地嵌入其中。

楼梯旁的墙面用大型美术画进行装饰，主题为沙滩、海洋和欢乐。

弧形的商品展示区域。

最高层设有独家私人休息室，中间夹层阳台就好像船上的甲板一样，可眺望港口的美景。

2土耳其丨Beymen旗舰店： 土耳其本土文化元素创新

Beymen在伊斯坦布尔新落成的Zorlu购物中心开设了迄今为止最大的旗舰店，占地108,000平方英尺。

【小贴士：Beymen是土耳其最大的高端服饰零售品牌，主营全球各大顶级的奢侈品，于1971年创建。目前，入驻Beymen的奢侈品品牌包括Dior、Valentino、Celine、Chloe、Saint Laurent、Dolce&Gabbana等】

其店面设计十分个性、现代感，同时又融入了大量的土耳其本土文化元素。

例如这个既现代又传统的拱门，采用了传统土耳其模式，以及威尼斯灰泥系列的雕塑元素。

天花板上的元素设计与店面建筑的网格结构相呼应，不同的几何图案对应商店的不同区域。

地板模式以框架类别形式设计，具有强烈的空间感和动态感。

巨大的楼梯连接上下两层空间，舒适的座位放置在楼梯中部拐角处。

优雅而温暖的家具、室内装置、图形设计等元素营造奢华的购物氛围，陈列的商品就像艺术品一样遍及整个店面，创造出一种高雅的视觉空间。

3阿联酋丨Villa Moda集合店：中东的“奢侈品”露天集市

Marcel Wanders在这家店面设计中，再一次对中东地区的露天市集进行了现代的诠释。

【小贴士：Villa Moda是一个多品牌的豪华时装店，于1991年在科威特成立，销售范围包括Herms、Armani、Gucci、Prada 等奢侈品牌】

黑白的室内色调，为那些缤纷的服装与饰品提供了表演的舞台。

店内场景由店中店、多品牌区域、饰品陈列以及试衣间组成。所有零售区域的组合是基于一个传统露天市集的布局来进行设计的，每个区域都通过地毯的不同设计进行指示。

充斥在空间中最多的还是那些繁复的设计图案，这些图案从在入口开始，进入室内，爬满了地面、墙面，甚至延伸至女性试衣间，构成了空间的一大主题。

二当奢侈品萌上孩童：一同跌入童话世界

4米兰丨Versace童装专卖店：紫色的糖果童话世界

米兰的Versace童装专卖店的空间设计主要是为0到12岁的男孩儿、女孩儿打造的专属店铺。

店内的整个空间主要以粉紫色为主，为消费者营造出一种梦幻、温暖的感觉。

拐杖糖果的装饰摆设、精致可爱的座椅陈设，让消费者一走进店内仿佛进入到了童话般的世界里，即使是大人也会被如此梦幻的氛围所吸引。

和桥机构整理;原文素材来自Google、商业地产云智库