主题：百度做生意丢了什么？

我们这一代人成长的时候，高中的政治课本里告诉过我们：资本主义的每一个毛孔里都流淌着肮脏的血液，资本原始积累的就是一部底层人们的血泪史！再加上传统思维里的为富不仁，和我们周遭看到的无商不奸的历历在目，让我们把生意和道德似乎早早划清了使用立场和使用身份！

既得利益者狼子野心也得獠牙藏起，草菅人命者罔顾的是使用者的身家性命，闻所未闻。前几年的腾讯360，当初宣布非360即我之后，也是匆匆道歉，现在看起来不足为说。远在千年之前的老祖宗们，篡权还要打着清君侧的旗号？什么黄袍加身，天降祥瑞，胁周天子已定民心！民心是一场飞舞的暴风眼，没有什么是不可以失去的，肆无忌惮只能引火自焚。

然而这个道德已然能随时间稀释，后来者洗刷的年代，百度所面临的敌人只是时间本身。这个时代是，一边是万众唾骂的豆腐渣工程，贩血血头，一边是集中火力唾骂一时，事后毫无再续的违底线常规套路。放心，还有下一个倒霉的（李彦宏其实最大的问题不是舆论，到时候下一个站在谴责前线的企业，就是他最大的救星）

当你现在在百度丢入几个字的时候，作为和百度一起成长起来的用户，会自觉过滤到抬头的和底下的三个网址，细心一想，中国的免费式的互联网思维真的是教化了一大批用户。对越来越多的啼笑皆非的关键词联想也声讨渐浓，商家的竞价排名愈演愈烈，卖竞争对手的关键词已经是行规，即便你输入一个中性到几乎没有商品导向的词，也会第一栏跳出来给你的商业信息，而这远远，超过了我们每天使用的过滤成本。

而且到了过年回家，看到父母电脑桌面上的全家桶和莆田系出具的病历，又是什么滋味呢？如同一个网友所说：“爸妈现在看不懂钱几条搜索结果是人家花钱买的，我妈差点被骗去一个医院看病，我们不让她去还骂骂咧咧，只能说百度你赢了”

贴吧创始人，前百度副总裁俞军一点击中百度的问题所在。

所以没有制约的年代，商业道德是立在人心的一块墓志铭，而变成了卑鄙者的通行证。即便百度事后无事，我们今天探讨的问题是，到底一个企业要不要商业道德，要不要价值观，这些东西真的是一点用都没有吗？

笔者想说的是，商业道德是商业价值观上的一朵樱桃，不光看起来美，也是实实在在的营养的。价值观也是消费的一部分，

消费者会为价值观买单吗？

去年，褚橙火了一阵儿，王石等商业大佬亲自拜会，也引得媒体推波助澜，这种“中国好素材”无疑成为当下中国甘之若饴的励志大片，消费者也一股脑的下单，动用人民币为这故事投票？

褚橙本身，也远远超过了甜本身的产品属性，所以褚时健的传奇再起，是为褚橙加了价值观的蜜饯，让消费者吃在嘴里，甜在心里。相反，后来推出柳传志的柳桃和潘石屹的潘苹果，还有任志强的任小米，由于没有褚时健这过山车般的起伏。就少了与众人（普通人）感同身受的价值共鸣，对于一般意义上的成功者，大众无法和您一起来劲。

没有成熟的价值观，就没有忠诚的消费者。随着舆论的风向和日积月累的怨气，百度只会面临商业价值观的坍塌，冰冻三尺，来日可见。