Kipling是我个人非常喜欢的一个女包品牌,原因无非也是——有风格。
就在手袋品牌集体萎靡之时,Kipling凭借其本有的品牌定位、文化、特色,以及VF集团的底蕴,在市场上占据一席之地。
由于品牌的icon就是一只百变小猴子,因此,猴年不发力,就得再等一圈。
于是品牌也借势推出以 #玩出趣,猴轻松# 为主题的巡展活动,第一站就放在拥有城中地标的大悦城。
所谓活动做全套,就是利用好品牌资源、商场资源;实体资源、网络资源,从而把一档有主题的活动全方位体现出来。
Kipling #玩出趣,猴轻松# 就是这样一个范本,做到了:
要文案有文案
“玩出趣”利用了“玩出去”的谐音,既上口又有带入感。
“猴轻松”就更不用说了今年“猴”已经被用烂,Kipling用上“猴”字更无可厚非。
要明星有明星
此次主题巡展,品牌请到了戚薇等5位乐想达人各自设计了一款主题猴,让大家玩连连看。
周五活动第一天,在大悦城二期一楼中庭将明星们请到位举办了一场小型发布会。
要路演有路演
除了场内发布会外,品牌在场外也进行搭台路演,与消费者互动。
赞的是,品牌方搭建了个小型猴子摩天轮,与商场地标屋顶摩天轮遥相呼应,可谓给接下去做活动的品牌树立了标杆。
同时,一旁的互动屏游戏设计得也是亲和感十足,玩家可以通过肢体感应玩上一局“猴子爬树”,可爱的形象和色彩,想必小盆友们不会愿意错过。而品牌的印象无疑就已经植入了,这方面可以参考一下我之前的文:
3岁小孩就能认识100个品牌了,做商业的你呢?
背后则是“猴子工坊”,可以通过在线互动游戏DIY自己的Kipling小猴子。整个搭建可谓360°无死角。
要商场宣传有商场宣传
如此大力度的活动,当然需要博得商场的全力支持,否则甲方就太不厚道了对吧~于是我们看到在商场入口的显要位置都放置了活动主题板。
当然自家店铺门口也不会遗漏,整个活动都是以粉色作为主题色,辨识度非常高,彰显视觉上的品牌感和统一性,所以我文都用粉色了嘛。
要促销有促销
活动最终还是要回到带动销售上来,因此,除了邀请VIP以及专柜本身的优惠内容外,品牌还在大悦城二期三楼中庭同步进行搭台促销,高明的是,与在一楼的发布会地点错开,选择了消费人流更集中的三楼,而不是流动人群比较多的一楼。
要新媒体有新媒体
虽然微博目前活力已大不如微信公众号,但绝大多数有实力的品牌还是没有放弃这一块阵地,而且#这个话题符号,在微信上尚没有给用起来,因此,微博还是有其一定用武之地,活动主题:#玩出趣,猴轻松#,加上#,无疑就是希望消费者能在微博上多进行互动,而请到的5位明星各自也能对其微博粉丝进行宣传。
微信就更不用说了,除了常规的内容宣传外,品牌还推出每日摇一摇秒杀活动,充分利用微信的扩展功能,进行粉丝吸取和互动。
综上所述,写这样一篇看似简单的营销活动介绍,除了因为个人对Kipling品牌比较偏好外(说起女包品牌都是泪,有机会再和大家聊),主要还是品牌在整个主题策划中几乎做到无死角,并且聪明地利用了自己以及商场的icon,你不能说其中有什么绝妙的idea,但整体不失为一个成功主题活动的教材,以作分享。
- 该帖于 2016/3/20 9:34:00 被修改过