主题：小屏复古风之下，荣耀畅玩5A为何坚守大屏？

最近手机界有点“反常”，开始流行起小屏来。先是联想发布了号称“小屏超级舰”的ZUK Z2，6月13日发布的魅蓝3S也打出了“想想还是小的好”的口号，也是一个小屏产品。

小屏复古风流行，但是荣耀新推出的畅玩5A却不为所动，依然选择了5.5英寸大屏的配置。今天，我就来聊聊大屏与小屏的话题：为什么小屏能够复辟?这种复辟是否能持久?荣耀畅玩5A坚守大屏又是为了什么?

小屏复辟的背后原因到底是为了什么?

有人说，小屏复辟的始作俑者是苹果。今年3月，苹果推出4英寸的iPhone SE，可以说开了复古小屏的先河。最近，iPhone SE销售回暖，一些人就认为小屏手机会重新开始流行起来。

但是，我不这么看，苹果公司推出iPhone SE的目的很简单，那就是在iPhone总体增长放缓的情况下，用相对廉价的低端产品来占领尽可能多的用户市场。所以，iPhone SE销量增加并不是因为小屏受到用户欢迎，而是因为价格低廉，满足了一部分中低端用户使用iPhone的需求。

小屏的支持者们认为，小屏手机的优势在于单手握持的舒适度较高、便携性较好，为了满足用户在这方面的需求，所以小屏手机重新流行。我觉得这也是一个伪命题，用户的需求也是分优先级的，与看视频、读文字、玩游戏上的大屏体验相比，单手握持、便携性的优先级已经大大降低，后者有需求，但不是主流的需求。苹果自己就是一个很典型的例子，乔布斯曾经坚持认为3.5英寸的iPhone最适合单手握持，但是后来时过境迁，iPhone的尺寸不断加大，iPhone 6 Plus的尺寸也加到了5.5英寸。

为什么说小屏翻案风很难成功?

如果还是很难说服你，那么我们看看手机屏幕发展的历史。在2007年初的时候，手机还是3寸屏幕的天下，但从此之后，屏幕开始逐渐变大，在2012年4寸屏幕开始盛行，2013年流行起4.7英寸，2014年迅速上升到5英寸。从2014年中开始，主流的屏幕尺寸朝5.2英寸以上发展，5.5英寸成为风靡的尺寸。

可以看出，手机屏幕尺寸的变大是加速进行的。从3寸到4寸用了5年的时间，但从4寸到5寸只用了2年时间。从小屏到大屏，从单手握持到双手使用，这是一个特别明显的趋势。那么为什么会这样呢?

最重要的原因是手机本身的变化，简言之，就是手机不再只是手机了，而是成为了一个无所不能的计算机。当人们用手机不再主要是打电话(语音需求)，而是用来看视频、玩游戏、看小说(数据需求)时，大屏需求的优先级超越单手握持、便携性就很容易理解了。另外一个原因是因为更大的屏幕提升了手机的整体尺寸，便于容纳更大容量的电池，能够有效的提升续航性能。或许反过来说才对，人们越来越依赖手机来看视频、玩游戏、看小说，对电池续航提出了越来越大的需求，为了增加电池容量，手机变大，屏幕也变大……

其实不只是手机，几乎所有设备的屏幕都在变大。比如电视、电影、PC显示器、笔记本电脑……可以这么说，只有屏幕变大，才能发挥智能手机等设备的最佳性能，才能更好的满足用户的体验。现在什么最流行?是直播!有数据显示，目前的直播平台超过250家，直播用户数量超过2.4亿。直播的流行，是天时(4G网络普及)、地利(大屏智能手机普及)、人和(90后喜欢展示自己)的综合作用，也间接表明大屏智能手机已经成为不可逆转的趋势。

荣耀畅玩5A为何坚守大屏?

既然大屏是不可逆转的，为何一些公司会在小屏上复辟呢?我认为，这是在激烈竞争的手机红海中的无奈之举。IDC数据显示，2016年智能手机同比增速仅为3.1%，而去年的同比增幅是10.5%。这表明智能手机市场已经增长见顶，手机厂商们没有了新用户的红利，只有争夺存量用户这一条路可走。推出小屏手机，更多的是手机厂商争夺存量用户的一个噱头，就像曾经推出的无边框手机、高颜值手机、指纹手机等概念一样。

说到这里，我有点理解为什么在小屏复古风流行的时候，荣耀没有跟风，而是继续坚持自己，继续在畅玩5A上使用大屏的原因了。荣耀一直将自己比作不等风的笨鸟，不为外界所动，不去看其他竞争对手都在做什么，而是以用户为中心，坚持以品质和创新这两个战略控制点去做好产品。既然用户选择大屏的趋势不改，畅玩5A为了满足用户需求，发挥智能手机的最佳性能，实现一贯的优良品质，选择坚守大屏就不难理解了。

类似的例子有很多。比如去年618的时候，互联网手机们都在大打价格战时，荣耀却反其道而行之，选择不降价反而加价1元。即用户加1元，可以获得增加一年的产品延保等服务。当时荣耀的举动引发了手机行业的“非议”，荣耀总裁赵明如此解释当时的举动：“……在这个产品极大丰富的时代，现在的消费者最不需要的，就是那些打着大幅降价的噱头，实质则是向消费者倾销积压滞销的低质产品。消费者现在最需要的是，是产品本身就透露出的对消费者的尊重与敬畏……”

从荣耀畅玩5A坚守大屏，也可以看出荣耀对于品质的执拗。作为一款定位于年轻群体，配以八核64位处理器、800万前置摄像头等主流配置于一身的千元内新品，如果为了提升性价比，荣耀畅玩5A完全可以使用更小的屏幕，既能包装成所谓的“流行”，又能降低自己机器的成本，多赚钱。但是荣耀畅玩5A没有这么做，在成本和品质面前最终选择了品质。或许，这才是对“青春好拍档”中的“好”最恰当的诠释了。