现在大部分人都还处于“什么是PC互联网，移动互联来了；当大家还没搞清楚什么移动互联的时候，大数据时代又来了。”那么，到底什么是大数据时代呢？
早在2012年的时候，“大数据”一词就频繁的被人提及。而最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。就连哈佛大学社会学教授加里·金也曾这样描述“大数据”时代：“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种新的进程。”
如今，大数据的应用越来越彰显了他的优势，它渗透的领域也越来越大，各种利用大数据进行发展的领域正在协助企业不断地发展新业务，创新运营模式。 有了大数据这个概念，对于消费者行为的判断，产品销售量的预测，精确的营销范围以及存货的补给已经得到全面的改善与优化。
随着企业对数据的运用越来越娴熟以及依赖，一种以依托数据为依据的营销方式渐渐地出现在人们视线中——数字营销。
据相关数据显示，2014年，我国数字营销市场规模达到1540亿元，同比增长40%，与2013年增速相当。根据易观国际的数据，预计2018年我国数字营销规模将达到4000亿元。其中，移动数字营销将借助于移动终端的普及和移动网民的增长弯道超车，超越PC端成为第一大媒介终端。
不过对于数字营销，能成为营销界响当当的“一把手”，很多人表示不太理解。其实，有这种想法也是非常正常的。举个常见的例子，一个外人，大家都不熟悉，但是过了一段时间，这个外人却成为了家里的主导者,这对于任何一个正常人来说都是觉得别扭的事情，这就是所谓的“反客为主”。不过，既然数字营销能够在营销界站稳脚步，而且面对如此众多老资历的营销方式还能脱颖而出，“反客为主”成为营销巨头，那肯定是有自己独特的优势。
数字营销相较于其他营销方式来说，除了具有营销的共有特性外，还具有多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经济性等特点。尤其因为它本身具有数字产品的各种属性，因此数字营销在改造传统营销手段的基础上，增加了许多新的特质。这也是它为什么能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一 的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。
随着数字营销给企业利益所带来的巨大冲击力，现在越来越多的企业重视数字营销这块的资金投入，比如：电商广告、品牌广告、奢侈品行业、汽车等。
