运动品牌迎来大好时机，各大品牌相继跟进运动市场。篮球、足球这类以男性为主要运动人群的市场中，大部分运动品牌的男装往往都是占了很大一部分销售额。女性作为新崛起的一类运动人群，以瑜伽为特色的女性健身运动服饰的市场正在悄然崛起，专业的女性运动服装市场的潜力不可忽视。
四面八方涌进来的竞争者
运动品牌做运动装是天经地义，但是现在运动品牌的竞争对手已经不仅仅是运动品牌了。要做好和内衣品牌、快时尚、网红品牌等四面八方涌入运动品牌领域的各方势力一决高下的准备。先来看看各方势力的实力如何?
露露柠檬作为加拿大高端的专业瑜伽运动品牌，2000年露露柠檬在温哥华开设了第一家店，由于贴身、舒适而又排气等服用特点，16年来迅速扩张。在北美，它是人们进行瑜伽、健身等的运动服饰首选。2014年9月，露露柠檬宣布在亚洲市场进行扩张，并以中国市场为扩张重点。2015年入驻中国天猫旗舰店。就目前来看露露柠檬的线下渠道还没有全面铺开。露露柠檬运动BRA售价为58美元，7分打底裤的价位是88美元。
爱慕作为知名的内衣品牌，看到如火如荼的运动市场也想来分一杯羹，开辟了一条运动线——Aimer Sports，倡导健康生活。爱慕运动在宁波产品线店铺铺设的也不多，我仅看到一家银泰爱慕内衣专柜有运动产品线，仅占很小一个位置。爱慕运动旗下产品价位与露露柠檬基本持平，一件运动BRA售价420元，七分打底裤售价460元。
现在很热门的一个词是IP(Intellectual Property,直译是知识产权)，通过个人的品牌塑造打造自己核心的价值，最终变现。以潇洒姐为代表的超级IP，也正在杀入女性运动服饰市场。她以强有力的个人形象和价值，开创了她所谓的塑造美好的身体理念，创立了以做女性健身服为主要产品线的品牌—— shape your life。目前仅限天猫旗舰店，价位则要亲民的多，运动BRA的价位在200元左右，7分裤的价位在260元左右。
优衣库为代表的快时尚，也正在逐步加入女性运动市场的竞争。优衣库已经开辟了UNIQLO SPORTS的产品线，我在实体门店看到过橱窗宣传海报，但是目前就优衣库的天猫店来看，具体的产品种类并不多。
市场格局并未形成
虽然各个领域都想进来分一杯女性运动市场的羹，但是就目前的形式来看，并没有任何一家品牌在中国女性健身领域崭露头角。成为露露柠檬在北美一样是女性品质生活的代名词。
先来看老牌的运动品牌，耐克阿迪一直以鞋类见长，服装一直是他们辅助销售的产品，他们在服装设计方面并不时尚，虽然女性的运动BRA他们一直有生产，但是却没有形成气候。安德玛作为一个新兴崛起的运动品牌，专注紧身衣，但是其在渠道布局上也并不完善，在宁波大市安德玛的专柜也并不普及，品牌形象没有深入人心。NEW BALANCE凭借复古慢跑鞋火了一阵，最近也陷入销售业绩下滑的困境，其休闲运动的服装在市场上没有竞争力，从目前市场店铺来看，他们甚至都没有想出女性健身运动系列的状态。
再来看露露柠檬从国外进入中国市场，势必有很大一段时间的适应期;爱慕作为一个内衣运动品牌，要学着适应运动品牌的生存规则;超级IP潇洒姐在宣传方面有着其他品牌无可比拟的优势，但是她个人的体量实在太小，不足以和品牌抗衡。作为一个以宣传见长的网红，供应链、门店等方面的事宜并不是她的专长，做成一个自娱自乐的小品牌倒是有可能，要成就大气候就非常难。
老牌运动品牌都在后知后觉，新进入女性市场的几个品牌都有着各自要适应的环境。老牌运动品牌都仅仅把女性健身做成一个系列，新进入的品牌都是在原有的品牌上进行衍生，很多都混在原有的专柜卖，产品线不丰富，渠道不完善，宣传不到位。海报宣传画面高度一致，都是女性练瑜伽的姿势。这是目前女性运动市场的现状。
市场需求很大
健身房很火爆，但是我在健身房看到的女性穿专业健身房锻炼的并不多，做瑜伽的人还停留在露露柠檬创始人第一次上瑜伽课看到的阶段，大多数学员都穿着棉涤纶混纺织物做成的运动服，这种服装既不贴身，也不太排汗，甚至还会有尴尬的透视现象。大部分女性穿的运动服都是男士健身服尺寸变小，再配上女性的色彩做成的，行业管这叫“改小和改粉”，但是女性是不想穿着不合适的T恤衫锻炼的。我发现穿上专业的运动服锻炼，能让心情更加愉悦，也能让锻炼更容易坚持。这就说明中国女性健身服的市场需求非常大，可挖掘的市场潜力无限。市场上并没有特别强势的品牌，市场格局并没有形成，市场机遇就很大，大家都可以在这领域自由竞争。
运动行业虽然迎来了第二春，但是在行业中前行的品牌往往不进则退。只要稍不留神，就会被一轮新的潮流所带走，最终成为时代的牺牲品。也许运动品牌中的下一个春天会是女性健身服领域，你们都准备好进入市场角逐了吗?
原文刊于《今日零售》6月刊 版权归零售家(lingshoujia2014)所有)
