主题：当互联网遇到硬件：R时代渐远，新的I时代来了

8月16日，对于手机行业来说将非同寻常。

乐视和酷派联手后，名为Cool1的第一款产品将在这一天问世。从硬件特性来说，似乎并不神秘：双摄像头、后置指纹识别、金属机身等等。然而，在我看来，之所以说这一天对于手机行业来说非同寻常，并不是乐视和酷派联手推出的Cool1在硬件性能上有多强大，而是手机行业的玩法变了。

其实，不仅仅是手机行业，而是所有的硬件行业，在互联网时代的玩法都变了。以往的R时代渐行渐远，全新的I时代来了！

再见R时代，不再只是拼硬件；你好I时代，Internet正在完全颠覆

所谓R时代，即在传统硬件时代是R&D（研发）的比拼，看的是硬件的参数、配置和性能。君不见在电脑行业，比拼的是CPU核数、内存容量，统治发展的是摩尔定律；在手机行业同样如此，CPU性能、内容容量、屏幕像素数等等决定着一款手机能否成为爆款。然而，在全新的I时代，玩法变了，这个“I”，首先是指的“Internet”，互联网彻底席卷了玩法。

在R时代，产品的销售讲究的是渠道布局，企业往往有比较庞大的供应链管理体系，对于各级经销商的管理至关重要。但是，在I时代，Internet带来的电商颠覆了传统的渠道概念，因为它消除了中间环节，让一个手机或者一个电视可以直接从厂商的仓库直达用户家中。从这个角度来说，I时代让传统硬件厂商的供应链管理体系贬值，Internet带来的是流量、用户和粉丝。

但这仅仅是浅层次的，Internet还带来了营销观念的变革。这里举一个例子，你将能明白我说的意思。最近，京东、墨迹天气、荔枝FM等一众互联网品牌在微博上集体对乐视视频进行围攻，如墨迹天气的海报上是“8月11日前不要下载乐视视频，天气好何必宅在家里”，荔枝FM的海报是“8月11日前不要下载乐视视频，睁眼看不如闭眼听”等。原来，这是乐视视频针对“8月11日起乐视视频APP新用户享15天免费会员”的营销推广。本来是8月11日后针对下载的推广，却反其道而行之，用互联网品牌围攻并喊出“8月11日前不要下载乐视视频”的形式，这样大胆的创意在传统硬件时代是不可想象的。I时代的互联网营销就是靠这样的创意来吸引眼球，获取流量。

更重要的是，I时代的Internet带来的是整个思维的颠覆。例如在电视行业，当传统电视厂商还在不断推出配置升级的硬件，不断对硬件进行价格战时，乐视超级电视却走向了生态时代。借助乐视的“平台+内容+终端+应用”生态模式，乐视超级电视提升了一个维度，改变了竞争法则。例如，当你在降低某个硬件的价格时，乐视超级电视进行“硬件免费”，不是一个维度空间的竞争，也让众多传统硬件厂商无所适从。

再见R时代，纯硬件贬值；你好I时代，IP正在称王

I时代中的“I”，既指的是Internet，也指的是IP。正是因为IP的出现，让纯硬件不断贬值，让内容取代硬件成为决定产品能否成为爆款的关键因素。继续举上面说到的“硬件免费”策略，正是因为乐视有着强大的IP内容生态，才让其敢于用“硬件免费”来进行推广，因为乐视完全可以靠IP来赚钱，而非靠纯硬件。

IP的出现，让一个产品不再只有硬件价值，而是有了内容价值，且这个内容价值越来越超过硬件的价值。例如，在手机行业乐视只是一个后进入者，但却增长迅猛，靠的是什么？很大程度上靠的就是乐视视频内容生态。IP还用内容赋予了硬件新的价值，例如乐视生态打造的《芈月传》、《太子妃升职记》等IP大戏，不仅在票房上赚的盆满钵满，而且乐视顺势打造的《芈月传》和《太子妃升职记》的定制手机和电视也抓住了粉丝的心，销售火爆。

因此，在I时代，IP的重要性与日俱增。IP不仅仅只是内容，而是打造爆款的核心要素，甚至可以说IP是撬动爆款的流量入口、用户入口和生态入口。就拿《芈月传》来说，高品质的内容聚拢了粉丝和用户，带来了流量和关注度，这进一步带来了定制手机和电视等IP衍生品的热销，在这里内容和硬件融合在了一起，共同铸造了爆款的硬件、爆款的内容和爆款的整个生态。

在I2C的新时代，不与时俱进将被抛弃！

正如上面所说，当互联网高度渗透到硬件相关行业时，玩法被彻底颠覆了！R时代注重研发，不断提升配置和性能的纯硬件思路走到了头。取而代之的是全新的I时代，Internet带来了全新的营销思维、渠道思维和生态思维，IP带来的是内容为王、软实力为王。以前人们都在说B2C、C2C，现在我想说的是，未来一定是I2C（Internet to Customer，IP to Customer）时代。

对于传统硬件厂商来说，不与时俱进，跟上时代的步伐，就必然会被时代所抛弃。无论在手机行业还是电视行业，一切都已经很清晰。以前的爆款，只能是硬件的爆款，依赖的是持续不断的巨资研发投入，但现在软实力为王的I2C时代，一个爆款的打造周期被大大缩短，由Internet营销或者电商驱动可以带来爆款，由IP内容也可以引发爆款，不再只是硬件配置这华山一条路。就拿乐视来说，正是因为注重I打造的生态体系，让其可以有多种玩法，既可以玩“硬件免费”，又能玩“软件免费”，也就比传统硬件厂商更容易打造爆款。

现在明白我为什么说8月16日这一天的特殊性了吧，乐视和酷派的结合，必将深刻改变手机行业，让手机行业加速奔向全新的I2C时代，而具有鲜明I时代烙印的Cool1到底有哪些新的玩法也值得期待。