联商网消息：上周一，美国肯德基又出了一款黑暗商品：3000支的肯德基上校鸡块防晒霜，而且还是免费赠送，短短三小时内，被抢夺一空。
肯德基炸鸡防晒霜
对于这么热门的商品，肯德基索性建立了一个ExtraCrispySunscreen.com网站，来免费赠送这个黑暗商品。在周五，基于先到先得，每家仅限一瓶的原则，继续免费派送该款商品。
“山德士的乳液闻起来就像乳液，”KFC的市场营销总裁Kevin Hochman对商业观察记者说道，“所以我们想，为什么不能闻起来像炸鸡味呢?”
KFC也正在和美国另一个社交平台Snapchat合作，在周六推出了一款新的社交应用滤镜，用户只要把头像上传，就可以带上了山德士上校的眼镜，领结，山羊胡，上校皱纹，摇身变成山德士上校。
山德士上校滤镜
这款Snapchat滤镜和防晒霜，都是围绕着肯德基在六月推出的一款新品“特脆鸡块”，并由George Hamilton主演的”特脆上校“广告，而为之跟进的促销活动。
Hochman表示，特脆上校的广告远远超出了肯德基的预期，“这也促使公司寻找更新的方式来延伸夏日的营销活动。之后，有人建议肯德基防晒霜。
为了让众人回忆起幼年时期肯德基独特的炸鸡香味，该炸鸡零售商就开始了这场跨国际的市场营销活动。
在五月份，肯德基在香港推出了“点指回味”可食用指甲油，这场营销活动迅速的传遍了网络社交圈，提供了一种新形式的营销方式，也体现了这种用限制数量的线下奇特怪异商品所爆发的线上网络社交的热议。
这款炸鸡防晒霜也采用了类似的营销方式。肯德基的这款商品在美国著名社交平台Tweet上的传播速度非常惊人，并且迅速占据了类似商业观察，财富，今日美国，甚至气象频道的各大媒体头条。
然后，让我们来看看这款防晒霜的真实气味？
嗅觉测试器描述这款防晒霜闻起来就像从枫糖浆，渐变成了咸味香料，又渐变成了牛奶麦片的味道。而也有人说，这款防晒霜闻起来真的是一种炸鸡脆脆的表皮味。也有人对这个味道并不是那么积极的正面评价。
“我恨你，肯德基，我恨你，山德士上校，并且，我恨你，肯德基的营销部门，居然会做这种促销活动，”美国某个著名刊物的营销专栏作家写到，“我现在闻起来就像炸糊的肯德基炸鸡，也第一次，我把该文Facebook的标签打成了“内容”，而不是食物。“
在2015年5月，肯德基的市场营销因为重新迎回了山德士上校，而迎来了新纪元。自打这之后，该品牌围绕着山德士上校做足了各种营销活动，包括”再上校“的营销节目，以及基于地域传统而推出的新品：纳什维尔辣鸡。现在，该品牌又有了上校防晒霜。
这可能不会是肯德基基于炸鸡和日常用商品混搭的结束。Hochman表示说，肯德基是“不一定”会继续深入到男性美容产业的整个商品链，但他暗示从品牌角度，可能在未来还会推出类似商品。
“为什么你不能闻起来像炸鸡呢？”他反问道。
（联商百人荟成员 陆彦编译）
- 该帖于 2016/8/29 11:53:00 被修改过