联商网消息：2016年高鑫零售实现营收双增，行业领先地位依然稳固。
3月15日晚间，高鑫零售(06808.HK)发布2016年度报告。报告显示，公司2016年实现营业额1004.41亿元，同比增加4.2%;公司权益股东应占溢利为25.71亿元，同比增加5.2%；每股盈利0.27元。
▲主要经营数据一览
2016年中国社会消费品零售总额为332,320亿元，比上年同期增长10.4%。全国网上零售额达51,560亿元，较去年增长26.2%。根据中华全国商业信息中心的统计，全国50家重点大型零售企业的零售额增幅比上年同期下降 0.5%。
经营环境不大乐观，但高鑫零售在继续投资开发新零售业态及电子商务销售渠道的同时，公司营业额和业绩依然有着强势表现。凯度消费者指数最新数据也显示，现代通路中的主要零售商占有率(中国城市)，高鑫零售从7.5%扩大到7.8%，进一步稳固其领先地位。
▲现代通路中的主要零售商占有率(中国城市)
从2016年的营业额以及毛利等数据来看，相较上一年都有着明显的提高。
营业额
公司营业额主要来自销售货品及租金收入。其中，销售货品主要是在大卖场及电子商务平台上售出的食品、杂货、家居用品、纺织品及一般商品等;租金收入主要是向营运商出租综合性大卖场的商店街空间等所得收入。
▲2016年度销售货品及租金收入所得营业额明细
2016年公司销售货品所得营业额为970.96亿元，较2015年的932.70亿元增加38.26亿元，增幅为4.1%，主要是公司通过开设新店持续扩充业务所致；租金收入所得营业额为33.45亿元，较2015年的31.44亿元增加2.01亿元，增幅达6.4%，主要是来自新店的可出租面积增加，及因租户组合管理改善带动来自现有门店的租金收入增加所致。
2016年公司同店销售增长为-0.34%，相比2015年的-3.6%有所改善。主要得益于公司在推动生鲜产品、业务差异化及整合线上及线下业务方面所做的努力。
毛利
2016年公司毛利为239.81亿元，较2015年的224.63亿元增加15.18亿元，增幅为6.8%。毛利率为23.9%，较2015年的23.3%增加0.6个百分点。毛利率增长主要是营业额的增幅4.2%高于销售成本的增幅3.4%所致，主要反映在存货管理的改善导致毛利率提高以及因公司持续扩大业务营运带来规模经济效益。
大润发首次关店 烟台欧尚易帜大润发
2016年高鑫零售新开38家综合性大卖场，其中欧尚5家，大润发33家。新开门店中，华东13家，华北4家，东北6家，华中7家，华西2家，华南6家。
值得一提的是，大润发2016年10月12日关闭潍坊潍一广场店，是大润发进军中国大陆19年来首次关店。而在本月24日，因物业问题，大润发将关闭第二家店。
关于关店，大润发董事长黄明端曾表示，其实关店也并不能说明什么，大润发与物业签约的时间长，投入的成本也大，关店是一件十分谨慎的事，主要衡量指标是现金流是否为负。
此外，2016年7月1日，原烟台欧尚门店正式移转给大润发并由其接管经营。移转后，该门店拥有的产品种类及价格均有所改善，销售额及来客数均显着增加，分别取得双位数增长。基于此业务模式取得的成功，未来，高鑫零售计划开设更多该类型的小型门店。
截至2016年12月31日，高鑫零售全国共有446家综合性大卖场，其中欧尚78家，大润发368家。总建筑面积约为1203.2万平方米，其中约68.8%为租赁门店，31.0%为自有物业门店及0.2%为承包店铺。
▲门店物业状况图
门店中约8%位于一线城市，17%位于二线城市，45%位于三线城市，22%位于四线城市城市，8%位于五线城市。
▲门店城市分布图
公司对于门店选址的标准更加严格，通过签订租约或收购地块的方式，目前公司已经物色并取得了79个地点开设综合性大卖场，其中69家在建。
▲大润发及欧尚门店分布与建筑面积数据一览
线上线下融合将成为业绩增长引擎
3年多的经营，大润发飞牛网的业务策略逐渐转变，通过发挥实体店优势及利用飞牛网作为载体，结合线上及线下业务，旨在有效缩短商品送达顾客的距离及时间。同时，对自营产品数量的有效控制极大提升了产品及仓配的效率，从而有效减少每张订单成本。
2016年，大润发飞牛网商品交易总额达21亿元，较2015年翻一番，其中O2O的交易额约占29.1%。2016年共有36家门店参与了O2O项目，O2O项目贡献的销售额占参与门店总销售额的6.4%；自2016年11月起，230多家大润发实体店以及14家欧尚实体店先后与“百度外卖”、“美团”及“饿了么”展开合作。2017年将有更多门店参与O2O项目，而门店速配(1-2小时送达)及生鲜产品也将成为该项目的一大亮点。
由于效率提高，成本降低，飞牛网的亏损有望于2017年收窄，预计2019年到2020年实现扭亏为盈。
此外，作为高端生鲜电子商务平台，甫田网现经营近4,000个品项，涵盖肉类、水果及蔬菜、烘焙食品、海鲜、奶製品、酒类等。2016年甫田网的商品交易总额较去年上升超50%，其中生鲜产品的销售份额占70%，其回购率、转化率及客单价一直保持在较高水准。
黄明端表示，大润发将于今年5月开设一家新型的生鲜O2O概念店——飞牛优鲜，首店选址在上海杨浦大润发，其将专注于提供生鲜产品，辅以日用品及餐饮服务。飞牛优鲜将改变大润发选址布局，主要进驻市中心以及购物中心，初期以北上广深为发展重点，以弥补大润发在一线城市布局的不足。
同时，2017年还将打造线上线下融合的O2O布局，从现有30多家门店试水，扩充至300家门店，为消费者提供生鲜商品、日用品和餐饮服务。其中门店速配(1-2小时送达)及生鲜产品也将成为该项目的一大亮点。
此外，先期试水的精品超市也会加速拓展；计划开出更多200-400平米的社区小型超市也被提上议程。未来还将开设两到三家美妆店，从欧美日等国家采购优质美妆商品，而今年将开出第一家美妆店。
2017年继续使实体店互联网化；不断夯实O2O业务模式；同时尝试更多不同类型的零售业态等，都将为线上线下融合带来新的契机。
（来源：联商网 崔旭升）
