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主题:探秘备受关注的全家四代店

赵蓉(宽蓉)

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全家石门店位于石门二路和南京西路路口,属于一家比较特别的店铺。紧邻地铁口,周边有不少酒店、办公楼,地理位置非常不错,来来往往的人特别多,全家开在这里也是方便路过的人。

一、与古建筑融合的装修风格,体现出了千店千色的感觉。

这次全家装修升级,把店里布局进行了重新的设计,之前把黑色的LOGO,换成了标志性的蓝绿logo, 店招牌不是一贯的绿蓝色,内部装修比以前fashion了点,格局也变得宽敞起来。这家全家的色调和周围的古色建筑融合在一起,石门店没有采用与赤峰路店一样的落地玻璃窗,而是采用了较大的玻璃窗,体现出千店千色的感觉,不断的给顾客创造新意。

二、更加人性化的服务理念

在寸土寸金的静安区,里面设置这么大的休闲区域,并且还为顾客准备了加热的微波炉,也真的是不容易。

这次升级注重店内的灯光设计,橘色暖光吊灯,全家形象写意画,黑色吊顶,原木系装修,打造休闲的咖啡厅场景,休闲吧还准备了插座、嵌式垃圾桶等设施都照顾到了消费者在店内停留的各种需求。

休闲区人气很旺,主要以年轻顾客为主,看书、玩游戏、看电影,累了还可以通过玻璃大窗户,看看店外,发发呆,非常适合现在年轻顾客的需求,在这里可以享受安静,做自己想做的事情,来这里成为年轻人社交、休闲、生活的方式。

三、便利店+咖啡已经变成一种趋势

便利店的现磨咖啡生意已经在我们身边潜伏好多年了,2010年喜士多在华东地区推出了现磨咖啡服务,之后罗森(2012年)、711(2013年)、全家(2014年),各便利店在今年都加大了对咖啡促销和宣传力度,迅速让这个存在感很低的“小众消费”,快速成长起来。

在咖啡党们的追捧下,以中国市场份额较高的外资便利店全家为例,它在2016年卖出了约1000万杯咖啡,同比增长了140%;它在上海“生意不错”的某些门店,一天能卖出超过300杯咖啡。也正是因为强烈感知到了这股“新风潮”,便利店们对现磨咖啡表现出了巨大的热情。

全家四代店把咖啡厅“装进”便利店,灌输了“年轻人在全家的标配馒头+咖啡”的理念,宽敞的咖啡区,区别于购物区的明亮灯光,咖啡区使用暖黄色的时尚照明,配以原木色底板,皮质的柔软座椅,提升了店内休闲区的档次。

四、鲜食与收银台的融合

细心的顾客可能会发现,这次全家的升级更加重视了收银台的设计,采用更长的收银台,在收银台后面是专门的操作台,

鲜食一直是小而精的便利店努力打造的赢利点,关东煮的口味也从原来的两种口味辣味和咖喱味增加到了四种。鲜食虽然价格没有优势,店铺面积不大商品也略有局限性,不过胜在方便和快捷,肚子饿了热的点心、包子、饭、粥,泡面样样都有,基本上可以满足顾客即时所需的商品结构。

五、小包装食品开发,更加接地气

传统的思维方式:大包装食品更划算,大卖场“家庭超值分享装”、“买三送二”这样是促销包装,总之卖的越多越好,买到就是赚到。

年轻顾客的需求:便利店的消费人群对价格不敏感,不会在意几块几毛的差价,对这部门人群来说,吃掉一整条奥利奥反而会更有压力的事情。

消费者“少食多餐”的生活理念的转化,并且小量商品,自己可以有更多的选择,一次性就可以吃完。

便利店的趋势:白领等商务人士是便利店的主要消费人群,两片饼干配一杯咖啡,恰好是一顿下午茶。所以顺应顾客需求变化,开发更多适应顾客需求的小包装商品。

小瓶装的纯果汁

传统的

小袋装的饼干

小分量的小甜点

一人份的袋装咖啡

开发适合单身顾客回家做料理的需求,刚刚好一人的分量,回家只需要微波炉加热就可以食用,方便快捷、卫生,也不用天天去餐馆吃饭,或者天天叫外卖。

六、苦练内功,满足顾客需求变化。

便利店除了升级改造、开发适合顾客变化需求的商品,还应该练好自己的内功,从细节出发,时刻站在顾客立场去思考。

收银台的场景陈列显得很薄弱,口香糖明显品种少,数量不足。

做清洁用的桶,放在进门口,会让顾客不舒服,同时也容易让顾客受伤。

- 该帖于 2017/4/26 9:46:00 被修改过
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