主题：披上“新零售”外衣的“618”，今年要怎么玩？

618从何而来

再过几日就是著名的电商节日618了，消费者从购物节收获到优惠的同时，是否有知道为什么电商会选择6.18作为购物节呢？除了6.18日是每年的年中这一牵强的理由外，还有其他理由吗？

中国电商特别擅长“造节”，任何稍有噱头，可以被利用的日期都拿来所用，这就出现了众多类似于“淘宝年货节（1.22-2.2）”、“苏宁易购闺蜜节（2.23-3.9）”、“蜜芽疯抢节（3.1）”、“唯品会年中大促（6.16）”、“淘宝天猫双十一（11.11）”等等层出不穷的独属电商的节日。

6.18除了是每年年中之外，0.618这个数字被公认为最具有审美意义的比例数字，因此也被称为黄金分割，象征着完美的划分比例。这也难怪京东早在14年前就抢占下618这个黄金节点作为全年的促销节点，其中寓意自然不言而喻。

虽然京东最早抢占了“618”这一寓意完美、和谐，甚至比天猫双十一还要早的节日，但却没有据为己有，京东CMO徐雷代表京东表示，永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象。这也就有了每年年中京东、天猫两大电商巨头在这个时候展开xx的大战

新零售为618“赋能”

阿里把2017年看作是新零售元年。马云提出的新零售，野心勃勃，直指要改造全球商业的生态结构，更是坦言道，未来没有电商，只有新零售。阿里所释放出的种种关于新零售的信号，势必是要有大动作发生。果不其然，天猫仅仅用了半年时间就被新零售赋能，首先，更加注重商品品牌的的包装营销，凸显品牌IP价值；其次，与线下商铺合作，注重消费场景营造，彻底打通线上线下，提供更好的消费体；最后，注重对大数据的挖掘分析，迎合消费个性化需求。通过以上大刀阔斧的改革，彻底打通了人、货、场商业三要素。今年的天猫618狂欢节吸引了更多具有竞争力的商家入驻，再加上天猫大手笔的百亿红包福利营销，天猫势必要打一场漂亮仗。

随着618的临近，京东新任CMO在618购物季发布会上公布了一系列618的具体玩法和细节，并表示此次的618将是零售行业的分水岭。京东本次的618全民年中购物节更注重商品品质及品牌的营造，并强调网购“升级+”时代已经降临。今年的618全民年中购物节，京东的重点不再是打价格战，而是更加注重对商品品质以及购物体验的把控。一方面，京东合作商机提供开放的一体化供应链及物流云服务平台，另一方面着力打造智慧物流，无人机、无人仓、无人车、无人配送站都将助力618全民年中购物节。同时，应用了VR等技术的“社交红包”、“搜索彩蛋”、“解锁赢红包”、“整点红包”等场景多样的玩法，也将为消费者带来全新的购物体验。

从今年618购物节的改变中似乎可以感受到，未来的购物方式势必将更多的贴上新零售的标签，从前些日子的天猫slogan升级中我们似乎可以找到一些端倪，从「上天猫就购了」升级为「理想生活上天猫」，正是预示着从传统零售到新零售时代的跨越。