联商专栏：长宁来福士开业已有数月，如果近期你在饭点前往，会发现其B1餐饮为主的楼层基本已初具人气规模。
这家店楼上部分，我尚未做过全局介绍，反倒是地下区域近期开业后，给我留下了深刻印象。
并非招商有多少亮点，因此本文不会有品牌罗列。所述的重点，是商场对于半统装风格的打造。在我对魔都商场的印象中，长宁来福士B1层属于一则做得颜值很高且有逻辑的案例，本文会以另一种方式进行分享，篇幅不多，能看明白即可。
先举个例子，我们之前在其他商场看到的仰望是这样的
而在长宁来福士，店装变成了这样
除了保留了部分核心俏皮元素外，从logo招牌到店装形象完全改变，或者你要理解说是品牌升级也ok。
但如果看了该区域的整体店装，尤其是两个品牌并排放置，差不多能感受到商场对于半统装元素的规划运用。
红色为三八线
粉色为logo店招，分别有正面和柱面（侧面）两块前后左右四个展示面
蓝色为收银台
绿色为统一公共造型
黄色为品牌根据产品自行设计陈列区域
青色为统一显示屏，用来展示菜单及产品海报
再来看一对案例
这一组与第一组的差异在于，前者柜台位于两个柱子之间，后者位于柱子前方外侧，这就导致了柜台可以做成L形转角，从而连带效应是两个品牌的收银台和logo店招相依而靠，并且由于没有柱面利用，因此只有正面一个logo，前后两个展示面，其余元素，与第一组几乎完全一致。
最后再来看一个单品牌案例
在这个单一品牌案例中，由于柜位是转角性质，因此logo店招和显示屏分别面朝两个方向，以此兼顾，其余部分与上文所述完全吻合，同时右下角的紫色部分，则是白色瓷砖呈现的隔断，在整个区域中都得到了运用，只是更多在店铺内部，因此照片无法清晰体现。
商场形象，可能来自于一个好的设计公司，但商场对于品牌形象的把控，更多还是取决于操盘者，毕竟，很大程度上，商场对形象统一性的追求与品牌对形象个性化的诉求是相悖的，因此，其中展现出品味，才会对双方有利，好的商场，不会让统装或者半统装丢份，我觉得长宁来福士做到了。
有些商场为了突出统一规划，会采用极具辨识度的设计元素，比如人民广场来福士B1层小吃区域的logo店招，使用了绿色背景，这是绝大多数品牌都不会使用的颜色，因此，它的统装刻意度太高，并不是所有的品牌都适合以该色彩作为logo背景。
相较之下，长宁来福士只是做了logo框架，品牌在尺寸规格统一下进行自由发挥，把单个柜台拿出来看，你并不会觉得品牌“被统装”。
当然，logo只是最容易理解的元素之一，其他方面，异曲同工。长宁来福士B1层开放后的首次探访，其较高的层高，时尚简约的框架风格，干练的线条感，都让我感觉它打造了最正气的小餐饮区域之一，从审美角度来讲，它不一定绝对好，因为这是主观判断，但从格局规划而言，我用几张图就能呈现的事情，已说明它的规划之清晰。
看完后，如果你再回到上文看下仰望的店装，是否有新的感受？
（作者：联商百人荟成员 kaga）
- 该帖于 2017/7/28 11:35:00 被修改过
