主题：国潮来袭 农产品变身国潮三大方式

近几年，一股国潮热在各大品牌中流行起来。在百度与人民网研究院共同发布的《百度国潮骄傲大数据》中，2009年到2019年，消费者对中国品牌的关注度从38%猛增到70%。自李宁、故宫、百雀羚等一系列国产品牌得到消费者认可后，国潮热迅速占领营销市场。

农业是中国传统产业之一，将国潮文化与农产品品牌高度融合，让农产品也在新时代消费市场中成为潮品。而国潮文化与农产品品牌想要做到完美锲合，可以通过直接、间接、跨界三大形式实现。

直接：产品加入传统文化元素

想要让农产品与国潮锲合，在包装上加入传统文化元素是最直接的方式，也是最简单的方式。通过包装的改变让产品与潮流挂钩，从而让品牌拥有传播力和话题性。

农夫山泉就是最典型的例子，农夫山泉改变了上白下红的传统瓶身，加入了故宫、《延禧攻略》人物等传统文化元素并加上有趣的文案，与消费者进行互动，增添了趣味性和分享性。农夫山泉通过对产品包装的改变，让消费者再次产生了购买欲望。

农产品在包装层面设计感一直比较低，要想变成国潮品，包装的改变是必然的。但农产品在包装上添加传统文化元素时，切记贪图大的元素，元素与品牌的关联感、与消费者的互动感是关键。

间接：特殊场景衬托国潮文化

如果包装加入传统文化元素能够拉近与消费者的关系，那么产品的使用场景打造则能给消费者更强的带入感，使其真正成为潮品。

三元牛奶的一条两分钟的H5，上线三天观看量得到了368万次的成绩。三元牛奶H5之所能够成功，都源于对场景的打造。整支H5讲述了18世纪中国风进入时尚圈，以传统画卷为背景，向消费者展现了一个古色古香的场景。

农产品要想真正融入国潮文化，光在包装上有所改变是远远不够的，通过包装加场景的打造，将消费者带入国潮文化之中。用更加丰富的模式和形态，激发出农产品与消费者之间的共鸣，打造出真的农业潮品。

跨界：品牌间联合打造新鲜感

跨界是近些年来最火的营销方式，同样也是让国潮火爆的方式之一。品牌间通过合作进行优势互补，打造出充满新鲜感的全新品牌或产品，成为国潮。

六神与RIO跨界合作，推出花露水味的鸡尾酒。RIO六神花露水鸡尾酒在天猫限量预售，5000瓶仅用17秒就销售而空，两个风格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中国特色的花露水造型和独特的味道，激发了消费者的好奇心理，成为全民热议话题。

无论是在品牌中直接加入传统文化，还是设计场景烘托国潮文化，还是利用品牌与品牌间的合作打造国潮品牌，归根结底，是让消费者产生购买兴趣，愿意为之买单。农产品品牌要想在新时代中铸根萌发，国潮就是最好的助力方式，也是农产品品牌崛起的新机会。

作者简介：

贾商，蓝狮农业品牌策划机构副董事长，中国新农业三兄弟之一，农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃，其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动，始终信奉“伟大的商业在商业外”，因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念，独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信：js287518152；浏览更多精彩文章：lanshiCH。